2015年1月7日水曜日

The year of 2015 comes with a dream

Super Bowl XLIX will be held at University of Phoenix Stadium on February 1, 2015.
Christmas Seasonがようやく終わった。今週からアメリカは通常のスケジュールに復帰した。大統領もハワイヴァケーションを終わって、ホワイトハウスに帰ってきた。すでに1月5日から公務に復帰している。
街もストアもブランドも、アメリカは今週からビジネス全開になる。Christmas Seasonから鳴りを潜めていたブランドメーカーと小売りチェーンも、ようやく今週から2015 Springにウインドウと売場を切り替えた。デザイナーブランドとSneakerブランドはまだエンジンがかかっていないが、マススタイルチェーンはもうフルスロットルである。
2015 Spring Athleisure presentation from Athleta Newsletter on January 5. 2015/
日本のクリスマスは年末商戦を盛り上げるために導入されたから、年末年始の都心はショッピングで賑わう。しかしアメリカはCyber Monday(12月1日)を過ぎるとショッピング熱は一気に冷めてしまう。Christmas Seasonに入って買い物するような人は少ないから、街はにぎわうどころかひっそりとしてしまうのである。
Nike Air Jordan XI "Legend Blue" released on December20, 2014.
2015年のMetro BoutiqueとHigh Street Chainのウインドウは、Active Sportswearがメインストリームである。Sneakerは2015 Spring Modelがまだあまり登場していないが、週末から2015 Modelが次々に登場する。

このブログでも2015 Spring/Summer最新コレクションをご紹介します。ご期待下さい。

2014年11月30日日曜日

Holiday New York : Macy'


The Theme: "Santa's Journey to the Stars"

Macy’s Herald Square is showcasing its display on Thursday, Nov 20 at 5pm. The Window look at how other planets partake in holiday activities. Alex, a young boy who receives a magical telescope that allows him to experience Christmas on other planets.
Macy's Holiday Window
Macy's Holiday Window
Macy's Holiday Window

2014年10月19日日曜日

H&M launch New Athletic Style

The Alexander Wang x H&M 2015 Holiday Special.
H&M(HQ:Stockholm,Sweden)はAlexander Wang x H&M Collection Launch Partyを10月16日開催した。コレクションはハードコアのGym Looks 58アイテムで、Mono Tone、Big Logoのアーバンテイスト(ストリートスタイル)である。コレクションは11月6日、H&M店頭で発売する。

H&MはこれまでにVersace、Marni、Maison Martin Margiela達とコラボレーションを展開してきた。アメリカンデザイナーを招聘したのは今回が初めてである。当然WangとしてはAmerican Styleをアピールすることを考えたはずで、アフリカンアメリカンテイストとGym Styleという典型的なアメリカンスタイルを提案したのである。
Alexander WangはSan Francisco生まれだが、Parsons卒業後はニューヨークに発動本拠を置いていたから、アーバンテイストのデザインには定評がある。レッドカーペットに登場したのもJessica Chastain、Dakota Fanning、Kate Mara達の外にMary J. BligeやSharaya J、Tyson Beckford達もやってきた。それにMissy Elliotまで登場してパフォーマンスしている。Wangは2013年karaBalenciagaのCreative Directorに就任しているが、それ以前はニューヨーク本拠だったからアフリカンアメリカンの友人は多い。つまりCaucasianとAfrican Americanの双方にアクセスできるデザイナーである。

The Alexander Wang x H&M 2015 Holiday Special.
ハイファッションのデザイナーでアーバンスタイルに強いデザイナーは意外に少ないから、Alexander Wangのようなデザイナーはヨーロッパのブランドやチェーンにとって貴重なのである。BalenciagaやH&Mはアメリカ市場でもっと売上を伸ばさなければならない。アーバンスタイルに強いWangを起用したのには、ちゃんとそれなりの理由があった。Tom FordやMarc Jacobsだけがアメリカを代表する時代ではない。

2014年10月15日水曜日

Vest Season Part 2

Penfield 2014 Fall / Winter Collection
9月は多くのチェーンがVestをプロモーションアイテムに打ち出す。10月に入ればコートやダウンジャケットがメインアイテムになるから、Insulation Vestは9月だけのプロモーションアイテムである。今年はQuilted Vestも加わったから、例年よりアイテムが増加した。DownPrimaloftInsulation VestMonclerPatagoniaのようなブランドが得意のカテゴリーだが、最近ではマスファッションチェーンもレギュラープロダクトで販売している。
GAP 2014 Fall / Winter Primaloft Vest.
GAPInsulation Vestの品揃えが充実しているチェーンの一つで、メンズ7アイテム、ウイメンズ6アイテムで、カラーも充実している。GAPVestPrimaloft中心で、ウイメンズはFur-trim付きであるる。価格は男女とも全て100ドル以下に設定されている。GAP傘下のAthletaも、アウトドアアクティビティ向けのDown Vestを今年は強化した。
J.Crew 2014 Fall / Winter Penny Puffer Ves. 
プレミアムチェーンのJ.CrewPuffer VestQuilted Vestの2アイテムだけだが、いずれもDown Vestで、価格は$138.00$120.00である。カラーはいずれも4色展開、デザインはミニマリックで、GAPのようなFur-trimデザインはない。GAPより格上というプロダクト設定になっている。
J.Crew傘下のMadewellPenfieldVestを1アイテム販売している。競合チェーンのUrban OutfittersPenfield Vest仕入れ販売組で、1アイテ販売している。PenfieldRockwool Vestのバリエーションを多数揃えているブランドだから、MadewellUrban Outfittersのように仕入れ販売する場合は合理的である。価格は$250.00前後になるから、Monclerクラスの価格帯である。これ以上のプロダクトになるとBogner$500.00級になる。

2014年10月14日火曜日

 J.Crew : The Shoes to go with the Jeans

UKとUSは去年から史上空前のClassic Trainer Boomになっている。これまでのスニーカーブームだと、ドレスダウンにコーディネイトするのが普通だったが、今回はドレスアップにコーディネイトするのがスタンダードになっている。日本でもメンズはドレスアップスニーカーが普通になったが、ウイメンズはまだ少ない。
アメリカでもJ.Crewのようなプレミアムチェーンは、これまでほとんどウイメンズスニーカーには手を出さなかったが、2014 Springはスニーカーを強化した。しかもJ.CrewはNikeではなくadidasをプロモーションした。

adidasはアメリカ市場では徹底したアーバンスニーカー路線(アフリカンアメリカンスタイル)なので、普通だったらJ.Crewのようなチェーンは選択しないのだが、ちゃんとGazelleとRod Laverを選んで、アーバンスタイルを回避している。これはかなり高等テクニックである。
それで、どういうLooksを提案したかというと、Jeansとのコーディネイトを発表しているのでご紹介します。Gazelle、Monkstrap、Pumpを使用した3Looksで、いずれもウイメンズ対象のLooksである。
J.Crew 2014 Fall Sneaker Looks, image from Newsletter of J. Crew.

J.Crew 2014 Fall Jeans and Footwear  Looks, image from Newsletter of J. Crew.

J.Crew 2014 Fall Jeans and Footwear  Looks, image from Newsletter of J. Crew.

2014年10月9日木曜日

The New Look of Banana Republic


Banana Republic(BR:本社:サンフランシスコ)は8月に発表していた“The New Look of Banana Republic”キャンペーンを10月から本格スタートした。実在のカップルをイメージモデルに起用して、プロダクトのオーセンティシティを追求するというのがキャンペーンの趣旨である。
キャンペーンのイメージカップルにはAloe Blacc(Singer/Songwriter )+Maya Jupitar(recording artist )Tenzin Wild(Creative Director)+Tao Okamoto(Actress)、この他に数組の一般消費者カップルを起用した。
このキャンペーンは同チェーンが3〜4月に展開した“TRUE OUTFITTERS”の続編で、プロダクションテーマと手法はそのまま踏襲されている。キャンペーン情報はWebCite、Twitter、E-Mail、Instagramなど、同チェーンのソーシャルメディアチャンネルを利用して配信した。
ウイメンズコレクションはレザ−、シャンブレー、カシミア素材のプロダクトのレイヤード、メンズはミックス素材プロダクトを中心に構築したと説明されている。
Banana Republicは業績不振で、4月にクリエイティブディレクターをMarissa Webb(Creative Director and EVP of Design)に変更したばかりである。もともとキャンペーンは、コレクションにオーセンティシティ(正統性)を持たせるために展開したのだが、オーセンティシティなど皆無である。

リアリティ(現実性)ゼロのコレクションが売れるはずがない。Glenn Murphy(GAP会長兼CEO)が鮮やかな価格操作でGAPを切り回しているのと比べると、大きな違いである。Jack Calhoun(Banana Republic Global President)とCatherine Sadler(Global Chief Marketing Officer)はこんなキャンペーンでチェーンを立て直せるとでも思っているんだろうか?

2014年10月8日水曜日

Classic Trainer comes Cult Booming

adidas ZX 5000 TRM
2014年夏、Birkenstock以外にもう一つ世界中でHot Itemになったフットウエアがある。Classic Trainerである。Trainerは古ければたいがいClassic Trainerで、しかも大量生産が効くから史上空前の売れ行きになった。
Classic Trainer は日本でも大量に売れた。日本ではこういう場合すぐに、ランニングブームとか健康志向の高まりだと説明するが、そんなことは何の関係もない。Classic Trainer Boomは日本で始まったブームではない。日本はブームの波及で恩恵を受けた側である。
Nike Roshe Run Hyper Huse.
Trainerというのは英国風の呼び方で、アメリカではSneakerと呼ぶ。意味はほとんど同じだが、英国でSneakerと呼ぶのは聞いたことがない。いっぽうアメリカのフットウエア業界でTrainerと言えば、Cross TrainerかGym Instructorのことで、アメリカの業界でRunning Shoesを Trainerと呼ぶ人に出会ったことはない。
adidas Gazelle
Classic Trainer Boomは2012年にヨーロッパで始まった。2013年には世界中に拡散した。Adidasは今年に入ってから、毎週のようにZX-FLUX系のClassic Trainerを市場投入してきた。いっぽうNikeはAir Max 90とRosheRsunの2本立で、北米市場を完璧に押さえ込んでいる。RosheRunはClassic Trainerと違うという人がいるかもしれないが、シルエットがクラシックならそれで良いのである。

Nike Air Max 90 City Pack "RIO"
過去30年間のフットフエア市場傾向からすると、ブームは今後3年間続く。つまり2016年までは続く。2017年にはClassic Trainerは全く見向きもされなくなるだろう。

2014年4月11日金曜日

Get Your 2014 Spring Activity


April 2014 Event and Festivals

4月に入って、全米各地はようやく日中の気温が50°F(10°C)を越えるようになった。MLBは4月1日に全米で一斉にOpening Dayを開催した。まだナイトゲームには寒いが、好天のデーゲームは初夏のような陽射しの日も多くなってきた。いよいよBoys Summer本番に入る。
Washington DCでは3月20日から4月13日まで、「The National Cherry Blossom Festival」が開催されている。12日は恒例のCherry Blossom Paradeである。10日にはThe Mastersの第1ラウンドがスタートし、21日には Boston Marathonも開催される。
While spring officially begins on March 20 and there are signs of a new seasons.  The National Cherry Blossom Festival in Washington could warm the heart of a half-million visitors from the world.  
今年のアメリカは新年早々から例年にない寒波に何度も襲われた。不幸なShootingも去年から頻発してきた。アメリカ社会は例年以上に春の訪れを待ち望んでいたことだろう。4月のアメリカはスポーツもフェスティバルもショッピングも一気に全開する。アメリカ中が一気に初夏に突き進むのである。
Monday Night Sports ClubもSpring Campを終わって、いよいよ新シーズンをスタートする。Opening Dayは4月21日に決定した。日本のアクティブライフスタイル情報には多くの問題点が生じている。この国には新しい情報システムが必要になってきた。我々も新しい試みを近日中に詳細を発表します。ご期待下さい。

2014年2月8日土曜日

2014 Monday Night Sports Club: Hyper Performance Style


The stylish workout wear goes beyond the gym
lululemon athletica, Yoga style
ヨガウエアの急成長チェーンlululemon athletica(本社:カナダ/バンクーバー)が、競合ブランドの集中攻撃にさらされ始めた。ルルレモンはヨガパンツとスポーツブラのコーディネイトで、ヨガスタイルのスタンダードを確立したブランドである。とりわけヨガパンツでは圧倒的なブランドレピュテーションとシェアを確立してきた。
Athleta New Tights Style, image from Newsletter.
ところが去年のスケスケパンツ問題以降、競合ブランドの攻撃が急激に激化した。
これまでのコンペティターはAthleta、Lole、Gaiamなど、いわば同業界だったが、2013年からはナイキ、アンダーアーマーまで加わってまるで四面楚歌状態になっている。
これほど多くのブランドがルルレモンを標的にしたのは、パフォーマンススタイルがスポーツクロージングのメインストリームに浮上してきたからである。ランニングスタイルやアウトドアファッションの時代が終わって、世界の流れはハイテク素材のパフォーマンススタイルに切り替わった。ナイキやアンダーアーマーのウイメンズ路線は、ルルレモンが確立してきたヨガスタイルを飲み込み始めたのである。
Nike Safari Moves, a series of Nike Tight of the Moment
ルルレモンのスポーツブラ+ヨガパンツは、ハイテクタンクトップ+プリントタイツに切り崩され始めた。ランニングスタイルやアウトドアファッションなどといっている場合ではない!

2014 Monday Night Sports Club 1st Meeting
Theme : Hyper Performance Style
Date   February 10th, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.

2月10日「Monday Night Sports Club 1st Meeting」は、急成長を始めた新しいスポーツスタイルを発表!



2014年1月30日木曜日

MNSC : GAP’s Athleta developed New Sports Format


Athleta New Active Sports Format
Athleta Look book, image from Athleta News Letter.
AthletaDress Styleに加えてジャケット、タイツ、Swimなど幅広いルックスを常に打ち出してきた。Lululemon Gaiamのようなコンペティターが、ヨガにこだわってきたのを尻目に、幅広いルックスとスタイルを提示してみせたのである。
Athleta Look book, image from Athleta News Letter.
Lululemonのトラブルは、ヨガパンツの問題ではなかった。タイツがウイメンズアスレチックウエアから、レギンスやスキニーパンツと同じプロダクトに進化したことを理解できなかったことが問題だったのである。Athletaの急成長は、販売しているプロダクトのデザインやディティールにあるのではなく、Athletaが新しいスポーツショップだったことにある。Product時代からStore Format時代へのシフトが始まったのである。
 2014 Smart Friday 1st Meeting
Athleta Look book, image from Athleta News Letter.
1月31日「2014 Smart Friday 1st Meeting」は、新しいスポーツショップとして急成長を続けるAthletaレポートを発表!
Date   : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.

2014年1月27日月曜日

Smart Friday, Jan.31 Theme : Athleta Style



Athleta became the Golden Child of GAP
Athleta Store front
                    Athleta 2014 Spring Lookbook
Athleta 2014 Dress Look book, image from Athleta web cover
Athleta(HQ : Petaluma, CA)はSpring Seasonに向けてドレススタイルを打ち出した。LooksはDrape Dress、Biker Jacket、Saucony Bulletのコーディネイトである。ドレスはデザイン・素材ともにとりたてて特徴があるわけではない。ジャケットとスニーカーもごく普通であるが、コーディネイトを一工夫した。
AthletaはGAPグループのアスレチックスタイル・フォーマットで、急成長しているチェーンである。lululemonがヨガタイツでトラブルを起こしてから、一気にトップブランドに浮上した。Athletaが打ち出した2014 Spring Dress Styleは、Yoga Fitness一辺倒だったアメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアに新しいルックスを持ち込んだ。
 Women’s Athletic Style
Athleta 2014 Tighs Look book, image from Athleta web cover
ウイメンズアクティブスポーツスタイルが30年振りに帰ってきた。 Athletaのアスレチックスタイルは、Under ArmourのコンプレッションベースレイヤーやOpening Ceremony+adidas Originalsのカプセルコレクションとは異なるアプローチである。
Athletaの成功は、Nikeのウイメンズパフォーマンスウエアに密着したプログラムを推進したことも寄与している。アメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアは急激な変化が始まった。AthletaとNikeのウイメンズアクティブスポーツスタイルはここ当分目が離せない。
2014 Smart Friday 1st Meeting
2014年 Smart Friday 1st Meetingは、トップブランドに躍進中のAthletaとGAP Athleticの「Women's Athletic Style」を発表!
Date   : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.

2013年12月20日金曜日

Monday Night Sports Club, December 25, 2013


Nike Q2 Result and Hyper Athlete Style
Date : Wednesday, 25th December
Venue : Communication Design, Inc.
2013年のMonday Night Sports Club最終ミーティングを12月25日(水曜日)開催します。2013年に圧倒的なマーケティング&プロモーションパワーを発揮したナイキの最新市場プログラムを発表します。
Nike 2014 Second Quarter & First Half Results
 ナイキ(本社:オレゴン州ビーバートン、マーク・パーカー社長兼CEO)が12月19日 発表した上半期(2013年6〜11月)業績は売上高134億200万ドル(前期比8%増)、純利益13億1,700万ドル(同38%増)となった。
地域別売上は北米54億ドル(前期比9%増)、新興地域19億ドル(同4%増)北米と新興地域は前期好調だったが、今季は成長がスローダウンしている。前期マイナスだった西ヨーロッパ24億ドル(同1%増)とグレーターチャイナ12億ドル(同4%増)はいずれも増収で、業績は大幅に改善している。ナイキジャパンは上半期売上高3億6,800万ドル(前期比16%減)で、為替補正後では5%増収となった。
Hyper Athlete Style 
Nike Tight of the Moment : Safari Moves
西ヨーロッパは前期の低迷から、一転して高成長市場に転換した。ナイキはヨーロッパでとりわけフットウエアが高成長となっている。ナイキのフットウエア・プロダクトマーケティングは、競合ブランドと比較にならないくらい高度化とハイテク化が進んでしまった。さらにアパレルでは、チームユニフォームR&D強化で新しいアスリートスタイル(Pro Combat Style)を生み出した。この結果を応用して、インディビジュアル・アスリートスタイルも、Hyper Comforts Systemが打ち出された。2014年は、ナイキの新Athlete Styleが世界中でプロモーションされる1年になる。
Nike Free Flyknit+
ヨーロッパメディア報道では、アディダスのシェア低下が急速に進んでいることが指摘されているから、今後アディダスは西ヨーロッパで苦戦を強いられることになる。ナイキは2012-13年に西ヨーロッパでサッカー攻勢をかけたが、2014年はフットウエアで徹底した攻勢を打ち出すのが確実である。その余波は中華圏と日本にも波及してくる。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。