2014 Monday Night Sports Club: Hyper Performance Style

The stylish workout wear goes beyond the gym

lululemon athletica, Yoga style

ヨガウエアの急成長チェーンlululemon athletica（本社：カナダ／バンクーバー）が、競合ブランドの集中攻撃にさらされ始めた。ルルレモンはヨガパンツとスポーツブラのコーディネイトで、ヨガスタイルのスタンダードを確立したブランドである。とりわけヨガパンツでは圧倒的なブランドレピュテーションとシェアを確立してきた。

Athleta New Tights Style, image from Newsletter.

ところが去年のスケスケパンツ問題以降、競合ブランドの攻撃が急激に激化した。

これまでのコンペティターはAthleta、Lole、Gaiamなど、いわば同業界だったが、2013年からはナイキ、アンダーアーマーまで加わってまるで四面楚歌状態になっている。

これほど多くのブランドがルルレモンを標的にしたのは、パフォーマンススタイルがスポーツクロージングのメインストリームに浮上してきたからである。ランニングスタイルやアウトドアファッションの時代が終わって、世界の流れはハイテク素材のパフォーマンススタイルに切り替わった。ナイキやアンダーアーマーのウイメンズ路線は、ルルレモンが確立してきたヨガスタイルを飲み込み始めたのである。

Nike Safari Moves, a series of Nike Tight of the Moment

ルルレモンのスポーツブラ＋ヨガパンツは、ハイテクタンクトップ＋プリントタイツに切り崩され始めた。ランニングスタイルやアウトドアファッションなどといっている場合ではない！

2014 Monday Night Sports Club 1st Meeting

Theme : Hyper Performance Style

Date   February 10th, 6 : 00 p.m.

Venue : Communication Design, Inc.

2月10日「Monday Night Sports Club 1st Meeting」は、急成長を始めた新しいスポーツスタイルを発表！