MNSC : GAP’s Athleta developed New Sports Format

Athleta New Active Sports Format

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

AthletaはDress Styleに加えてジャケット、タイツ、Swimなど幅広いルックスを常に打ち出してきた。Lululemon やGaiamのようなコンペティターが、ヨガにこだわってきたのを尻目に、幅広いルックスとスタイルを提示してみせたのである。

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

Lululemonのトラブルは、ヨガパンツの問題ではなかった。タイツがウイメンズアスレチックウエアから、レギンスやスキニーパンツと同じプロダクトに進化したことを理解できなかったことが問題だったのである。Athletaの急成長は、販売しているプロダクトのデザインやディティールにあるのではなく、Athletaが新しいスポーツショップだったことにある。Product時代からStore Format時代へのシフトが始まったのである。

 2014 Smart Friday 1st Meeting

Athleta Look book, image from Athleta News Letter.

1月３１日「2014 Smart Friday 1st Meeting」は、新しいスポーツショップとして急成長を続けるAthletaレポートを発表！

Date   : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.