バンザーイ「Page view 1000突破」

ありがとうございました！ Thank You !  Merci !  謝々!

BLOG「American Sports Style」（ASS）は、8月18日午後5時にページビュー1000を超えた。ブログを立ち上げたのは7月30日で、周囲の皆さんにお知らせしたのは8月4日だった。ページビュー1000はおよそ2周間で達成された。原動力になったのはほとんど口コミである。皆さん、興味持っていただいてありがとうございました。

全く、最初の1週間は「いったい何書いてるんだか、こ難しくて理解できネェー」と酷評された。我々も「そっちがわかるようなことだったら、見る必要ネエーだろう。辞書引いて読め！」と反論した。

「Monday Night Sports Club」も「American Sports Style」も、世界の最新市場に対応できる情報内容にセットしている。日本では常識でないかもしれないが、世界の優秀なマーケティングスタッフなら誰でも知っていることだけを発信している。

世界と日本は別だよという方には、もう一度お考えいただきたい。日本は、日本の常識で戦争始めたからアメリカに負けたんです！

Virtual Indiestore Network

ASSは、世界的な「Virtual Indiestore Network」（VIN）に対応した日本発の試みである。グローバルシティのコンテンポラリーブティックは、当初はブリック&モーターというエンジンで取引と売上をグローバル化してきた。現在彼らのリーサルウエポンになっているのはストッキストという武器である。

コンテンポラリーブティックはインディー系がほとんどだから、多くても4〜5店しか店舗は保有していない。コレットや10コルソコモは1店しかない。しかし、影響力とトレンドセッティング能力は、メガブランドやメガチェーンを圧倒するようになった。

VINはこの流れの最先端に登場した、ローカル・インフォ・ネットワークである。世界中のグローバルシティで、ごくごく狭小な、パッチワークのような市場を切り取ってつなげようとしてきたのがVINだった。我々は、このネットワークにトーキョーから参加することにしたのである。

本日からASSで連載開始した「Metro Boutique Format」は、その試みの一つである。これから1週間、シリーズで取り上げるコンテンポラリーブティックは、世界のメガブランドとメガチェーンに堂々と対抗できるクリエイティブ能力と、ネットワーク構築力を示してきた。彼らがどのようにして、グローバルステージに登場してきたか、どうかご覧下さい。そこから、トーキョーと日本市場の未来を見ることができる。

Sneaker A La Carte : How about Deserts ?

このアーティクルは、当初「American Sports Style」で発表したが、「Monday Night Sports Club」（MNSC）で発表するのが適切と判断して、移動した。MNSCはマーケティングのプロファッショナルが意見を交換する研究会で、その活動を実践に活かすためにブログも立ち上げた。

8月9〜14日にかけて、American Sports Styleで発表した4つのグローバルスニーカーモデルは、日本の関連ビジネスに従事しているプロでも、ほとんどご存じなかった。いずれも日本ではほとんど紹介されなかったか、発表直後なので日本にほとんど情報が入っていないモデルだったからである。しかもどのモデルもアメリカ市場で現在売れているか、これから売れると評価の高いモデルばかりです。

ご紹介した情報は、アメリカのメディア、フットウエア・ブロガー、マーケティングのプロの評価をまとめています。我々は原則として、プロダクトの評価には主観を差し挟まない。そのほうが、見るものにとって自由な判断ができると思うからである。しかし、すべてアメリカでの評価なので、日本からみた評価もあった方が理解しやすい部分もある。そこで「Monday Night Sports Club」所属スタッフの評価も定期的に発表することにした。今回のモデルに対する我々の印象を以下にお知らせします。

Ponsul by Chaco

Ponsul by Chaco

シリーズ最初に登場したチャコのハイブリッドサンダル「Ponsul」は、おーっ、こういうテもあったか！と思わず深呼吸してしまった。サンダルで登場した久方ぶりのエポックメーキングなモデルだ。リバーサンダル系のブランドはこれまでキーンに押しまくられてきたが、今回はリベンジの可能性がある。チャコだけでなくテバもカムバックしているし、そのうえクロックスもついに戦線に復帰した。サンダルとクロッグ分野は三つどもえ、四つどもえの混戦になる可能性が高い。

Ransom x adidas

ランサムxアディダスのコラボレーションモデルは、日本のオリジナルス（店）でも時々見かける。2万円を超える価格設定になっているから、アディダスジャパンはほとんど売る気がないと見て良いだろう。カナダ、アメリカでは小売価格50〜100ドル前後で、売れゆき好調と評価されている。アーバンアウトフィッターズでも発売しているので、量的にもかなり供給しているはずだ。

コラボレーションは80年代にポピュラーになったSMU（Special Make Up）とは全く違う新しい供給・R&D・Promotionスタイルである。日本ではブランドメーカー、ストアの双方が「サプリメント・プロダクト」供給方式という認識をしているが、そういう前近代的な認識は早く捨てるべきである。

アディダスとコラボしたランサムはインディー系のコンテンポラリーブティック（日本ではSPA）だが、日本での知名度はまだそれほどでもない。しかし今回のコラボレーションで世界的な影響力を持つインディーストアに躍進した。

Star Player by Converse

Star Player by Converse

コンバースの「Star Player」は発表してから1年になるが、日本の商標権をコンバースジャパンが保有しているために、日本にはほとんど紹介されなかった。かつてChevron ＆StarはDr.J（Pro Learther）があまりにも脚光を浴びたため、「Star Player」はその陰で地味な役割に甘んじてきた。だからこそ、今回コンバースは総力を挙げて「Star Player」プロモーションを展開してきたのである。

USコンバースは2009年頃から積極的なR&D攻勢をかけているので、アメリカでは高い評価を受けている。コンバースジャパンのR&Dとプロモーションは日本市場独自の方針で行っているが、消費がグローバル化している時代には、もう少し柔軟なローカルマーケット戦略を創造すべきである。

The Chosen by Nike

Nike The Chosen Campaigne

ナイキの「The Chosen」キャンペーンは、“ヒヤーッ、ここまでやるか“というくらいリキ入ってるプロジェクトだ。プロモーションビデオにはポール・ロドリゲス（スケーター）、ダニー・キャス（スノーボーダー）、ジュリアン・ウイルソン（サーファー）、ローラ・エネヴァ（サーファー）達を含む総計25人のアクションアスリートを起用した。いずれもビッグネームばかりで、掛け値なしにアクションスポーツのオールスターチームである。さすが200億ドル（1兆5,000億円）企業はやることが違う。しかもフィルムは全て夜間の撮影で、映像効果を十二分に意識した制作で、さらに世界中の著名なアクションスポーツスポットを移動しながら撮影している。花火打ち上げ光景も挿入されていたから、なんだなんだと思っていたら、7月4日（独立記念日）に全米のシネプレックスで公開したらしい。どうりで花火が必要だったわけだ。アメリカのアクション業界はほとんどギブアップ状態だが、ここまでやられると、ナイキがアクションスポーツのリーディングブランドになるのは時間の問題という気がしてきた。

International Sports Business June〜July 2011

世界市場で活動するグローバルブランドやメガチェーンにとって、2011年は重要な年になっている。1991、2001、2011年は、今後10年（Decade）のスタートの年になるからである。ナイキ、アディダス、プーマが2010年末にそろって2011-15年の中期成長計画を発表したのは、そういう理由があった。
2011年には、今後10年間にわたって続く新しい動きが世界中で表面化している。この数カ月間に発生したいくつかのM&Aやフラッグシップストア開発は、今後の世界市場を揺り動かし、日本市場にも大きな影響を与えるだろう。
「International Sports Business」（Communication Design発行）は世界市場最新情報を毎月収集・分析して企業にお届けしています。2011年6月号、7月号で分析した最新情報分析リストをお知らせいたします。