Super Ginza Weekend

Uniqlo Ginza, Zara 5th Avenue, Apple Grand Central

Analysis and Presentation

3月16日：金曜日 PM6：00〜8：00

         Venue ：Communication Design Inc.

会場    ：港区麻布4丁目11番28号

Apple Grand Central New York.

金曜日の朝の銀座は、ユニクロなんかメじゃ無いというくらい、アップルが強力な消費者吸引力を発揮した。なにしろ京橋までの歩道をiPad購入客の列が埋め尽くしたのだから、動員力はユニクロの比ではない。グローバルクラスとアジアクラスの格差が表れた。

Zara Fifth Avenue Stire.

2011年10月、マンハッタンで空前のプロモーションを展開したユニクロだが、銀座ではマンハッタンほどの入れ込みようは感じられなかった。ユニクロにとっては、水曜日にフィフスアベニューのフラッグシップストアの1軒隣に世界最大の「ZARA」がオープンしたので、東京だけに構っているわけにもゆかない。

そこで、Monday Night Sports Clubとしては、3月16日とその後に続く週末「Super Ginza Weekend」を銀座で実地検証することにした。

Uniqlo Ginza, Tokyo.

研究チームの皆さん、本日は早朝からご苦労様でした。午後6時からはコミュニケーションデザインで「Zara Fifth Avenue」「Apple Grand Central Store」「Uniqlo Ginza」のスライドショーと、ストアデザイン、ストアプレゼンテーション、プロダクトプレースメントレポートを発表します。

Monday Night Sports Club, 19 th March 2012

March Theme : Copy Marketing

               Date  : 3月19日 （月曜） PM6：00〜8：00

Venue   ：Communication Design Inc.

Asics Gel-Quick 33, Running Shoe

 アディダスのランニングシューズが「アシックス」のそっくりさんになってきたと思っていたが、まあ、三村さんが移籍したから当然と言えば当然かもしれない。それにしてもアディダスには有能なプロデューサーが手薄だったに違いない。ところがアシックスのランニングシューズにもまるで「フリー」みたい（上図）なモデルが出現した。アシックスは優秀なモデラーが揃っているが、彼らがフリーまがいのモデルを創るとは思えないから、新しいディレクターが活躍する時代が始まったのである。いっぽうナイキはブログ「Action Sports Style」でもご紹介しているように、全く独自のフィロソフィーとスタイルを確立しつつある。

New Leader, New Strategy

Oyama of Asics, left, Heiner of adidas, Parker CEO of Nike, Zeitz of Puma.

世界のスポーツブランドは新世代リーダーが勢揃いして、デザイン、R&D、マーケティングの再編成が終わった。ヨッヘン・ザイツ（プーマ社長）はプーマをメーカーからマーケティング企業に変えた。ハーバート・ハイナー（アディダス会長）はアディダスをメーカーから小売りチェーンに改革中である。マーク・パーカーはモノ造り最優先を徹底追及している。尾山社長（アシックス）は、グローバルマーケティング企業へ脱皮中である。各社の業績から見ると、パーカーが一番成功しているリーダーなのは、衆目の一致するところだろう。つまりプロフェッショナルのクリエイターが牽引するマニュファクチャー指向のブランド戦略が一番成功しているということである。コンピューターの世界と同じように、スニーカーブランドでもクリエーティブなアイディアが要求される時代になっていることを認識すべきである。

Brand Identity

Nike + , Press Conference , February 22, 2012

 先行している他社から学ぶことは、悪いことではない。しかし、その場合、アイデンティティを維持できるかどうかは死活的に重要な課題である。世界のスポーツブランドでメーカー化を強力に進めているのはナイキだけで、他の有力ブランドは全て脱マニュファクチャー路線に切り替えている。ナイキジャパン、アディダスジャパン、プーマジャパン、ニューバランスジャパン、リーボックジャパン・・・掃いて捨てるほどあるジャパン社とその親会社のマーケティングギャップは次の10年に耐えられるかどうか疑問が多い。2回にわたってブランドとプロダクト、組織とビジネスアイディアの優劣を分析する。

1月「Forecast 2012」、2月「Vintage Sports」に続いて、3月は「Digital Sports Style」をお届けします。3月第3回目のMonday Night Sports Clubは「Copy Marketing」を発表します。

*関連情報は（American Sports Style）、（Action Sports Style）（Metro New York）にも掲載しています。