Monday Nigght Spoers Club : December 2013

New School Sneaker Wars

Date : 16th December

Venue : Communication Design, Inc.

1st Quarter : Rapper’s Choice

Kanye West

ナイキはカナダのラッパー「Drake」とパートナーシップ契約を結んだ。ポートランドで12月３日にDrakeが発表した。Kanye Westが１1月末に怒り狂ってからほんの一週間後の情報公開で、さらにその数日後にはウエストの謝罪発表が続いた。どうやら、第１クォーターは終了した。いよいよこれから「Rapper’s Choice」第２クォーターの幕が開く。

日本ではほとんど関心を持たれていないが、ウエストのナイキ批判と謝罪は極めて重大な社会背景と市場背景を反映したトラブルだった。一見するとウエストの独り相撲のように見えるかもしれないが、実はNBA、フットウエアブランド、アフリカンアメリカンアーチストはいずれも大きな曲がり角に立っている。

2nd Quarter : Growing Sneaker Style

Drake

NBAとバスケットシューズブランドとアフリカンアメリカンアーチストは、90年代に強力なビジネスネットワークを構築した。しかしその後10年にわたって、このビジネスモデルは機能しなかったのである。
今回先鋭化したカニエ・ウエスト、ナイキ、アディダスの三角関係は、プロバスケットチーム、バスケットシューズブランド、アフリカンアメリカンアーチストのネットワーク再編が交錯したホットスポットで起こるべくして起こったトラブルだった。

このトラブルは対岸の火事ではなく、まもなく日本にも飛び火することになる。ありもしないランニングブームなどを追い求めることから目覚めて、本当の変化と危機に対処する時が近付いている。NIDASのビジネスモデル再編成が世界のスニーカー市場とアクティブスポーツウエアを変え始めた。