Canadian Super rapper joins Jordan Family

Monday Night Sports Club

Theme : New Sneaker Wars

Date  : 16th December

Venue : Communication Design, Inc.

Drake announces Nike partnership

Drake was appointed as Global Ambassador for theToronto Raptors. 

 NikeとadidasのSneaker Warsは、アメリカとカナダのスーパーラッパーを巻き込んで、世界的なブランド・コンペティションに拡大し始めた。

Kanye Westはアディダスとパートナーシップ契約を結んだことを12月3日に発表し、DrakeはナイキのJordan開発スタッフにリクルートされたことを12月6日明らかにした。

NIDASはこの２人と単なるアイコン契約したのでは無い。ナイキは主力ブランドJordanがそろそろ25周年を迎え、成長がスローダウン気味なので、ここで有力エンドーサーを補強する必要が出てきた。いっぽうアディダスはDerrick Roseの今シーズン欠場が確定したため、強力な助っ人を求めていた。

The Team Jordan Twitter account announced Drake’s introduction to the brand. The rapper now has a home in Portland, Ore., where Nike’s headquarters is based.

Jordanはナイキバスケットシューズの半分以上を占めるメガブランドで、ハイスクールとカレッジのチームオーダーには強いが、ストリートユースは昔のように無敵ではない。そこでオジンくさくなったウエストから、いまが旬のDrakeに乗り換えたのである。

Drakeはカナディアン・スーパーラッパーだが、もともとナイキとは以前から関係が深かった。彼のジョーダンコレクションは有名で、今年４月の 「Jordan Brand Classic」（High School Basket All Star）でも、ハーフタイムショーに出演している。しかも、つい最近Toronto Raptorsのグローバルアンバサダーに就任したところである。Raptorsはアディダスとユニフォーム契約しているから、これもナイキにとっては願ってもないなりゆきである。ナイキにとってウエストよりDrakeのほうが数段価値が高かったのである。

Monday Nigght Spoers Club : December 2013

New School Sneaker Wars

Date : 16th December

Venue : Communication Design, Inc.

1st Quarter : Rapper’s Choice

Kanye West

ナイキはカナダのラッパー「Drake」とパートナーシップ契約を結んだ。ポートランドで12月３日にDrakeが発表した。Kanye Westが１1月末に怒り狂ってからほんの一週間後の情報公開で、さらにその数日後にはウエストの謝罪発表が続いた。どうやら、第１クォーターは終了した。いよいよこれから「Rapper’s Choice」第２クォーターの幕が開く。

日本ではほとんど関心を持たれていないが、ウエストのナイキ批判と謝罪は極めて重大な社会背景と市場背景を反映したトラブルだった。一見するとウエストの独り相撲のように見えるかもしれないが、実はNBA、フットウエアブランド、アフリカンアメリカンアーチストはいずれも大きな曲がり角に立っている。

2nd Quarter : Growing Sneaker Style

Drake

NBAとバスケットシューズブランドとアフリカンアメリカンアーチストは、90年代に強力なビジネスネットワークを構築した。しかしその後10年にわたって、このビジネスモデルは機能しなかったのである。
今回先鋭化したカニエ・ウエスト、ナイキ、アディダスの三角関係は、プロバスケットチーム、バスケットシューズブランド、アフリカンアメリカンアーチストのネットワーク再編が交錯したホットスポットで起こるべくして起こったトラブルだった。

このトラブルは対岸の火事ではなく、まもなく日本にも飛び火することになる。ありもしないランニングブームなどを追い求めることから目覚めて、本当の変化と危機に対処する時が近付いている。NIDASのビジネスモデル再編成が世界のスニーカー市場とアクティブスポーツウエアを変え始めた。

Smart Friday Session : November 22, 2013

Theme : Tight of the Moment

Date : 22nd November

Venue : Communication Design, Inc.

 The LOCO4EVA Nike Tight of the Moment combines a black and white tie-dye pattern with multicolored geometric shapes, creating a playful explosion of graphics and colors.Image from Nike.

タイツは伝統的にアンダーウエア、レギンスの一部と捉えられてきた。いっぽうでパフォーマンスタイツとコンプレッションタイツは、ニッチメーキングの域を脱することがなかなかできなかった。
しかしこの２つを統合したプロダクトがいよいよ本格的に登場した。Nike Tight of the Momentは、タイツを独立したプロダクトシリーズに育成する新しい試みだった。今週の「Smart Friday」は、アンダーアーマーや日本のパフォーマンスタイツプロダクトとは一線を画した「Nike Tight of the Moment」を研究する。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

New Race Style : Mega Marathon Promotion

Mega Marathon Promotion

Monthly Theme : New Race Style

Date : 11th, November

Venue : Communication Design, Inc.

New York City Marathon Expo 2013

 2013 New York City Marathonは巨大化した賞金レースの到達点を示した。表面的にはトラブルも無く終了したが、巨大化したイベントは多くの問題を抱えている。セキュリティ、ファンドレイジング、リファンドと数え上げればきりがない。

New York City Marathon 2013

スポーツ用品ブランドにとっても、巨大化した賞金レースシリーズは、プロモーションの効果と販売手法で従来の手法画工かを発揮しなくなりつつある。パリコレがファッションで世界の中心になったように、ニューヨークはマラソンで世界の頂点に立った。しかし、それとプロモーション効果は無関係になりつつある。

Nike Washington DC Women's Half Marathon Runners Pack

ウインブルドンでいくら宣伝しても、テニスウエアがなかなか売れないのと同じことが起こりつつある。観衆はケニアやエチオピアのプロランナーが着用しているシューズやウエアに興味があるのではない。11月第２回目のMonday Night Sports Clubは、「New Race Style Series 1 : Mega Marathon Syndrome」で、イベントプロモーション手法 を考える！

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Monday Night Sports Club, November ,2013

Monthly Theme : New Race Style

Date : 11th, 18th, 25tn November

Venue : Communication Design, Inc.

 

いよいよホリデーシーズンが到来した。シーズンオープナーのNew York City Marathon（11月3日）は5万人を超える参加者で開催された。これから11日のVeteran’s Day、第４木曜日のThanksgiving Dayと、アメリカは日を追うごとにホリデー気分が高まって来る。

A beautiful Christmas tree at the Holiday Shops at Bryant Park in Manhattan

11月にはスポーツも本格的なFall Sportsモードに切り替わる。カレッジフットボール（NCAA-FBS）は各カンファレンスのレギュラーシーズンがピークを迎え、いっぽうNFLは後半戦に突入した。ウインタースポーツの花形NBAも序盤戦を終わって、本格的に立ち上がる。

Photos from the ING NYC Marathon 2013 in New York City!

しかし11月のMonday Night Sports Clubはもう一つのFall Sports、ランニングをテーマに取り上げる。巨大化とテロ標的にさらされるメガマラソンの傍らで、もう一つ別のスポーツランニングが注目され始めた。

Happy Halloween

Monday Night Sports Club, 28th October 2013

Women’s Run

Date : 28th October

Venue : Communication Design, Inc.

.In the last 9 years, the Nike Women's Marathon San Francisco series’ Team in Training participants have raised over $134 million to benefit race partner The Leukemia & Lymphoma Society.

Girl’s only Run

Women driving the second running boom via girls weekends and female-only Marathon.

 Nike Women’s Marathon in San Francisco（NWMSF：10月20日）は10周年を迎えて新しいレーススタイルに成長した。ウイメンズだけのレースでは世界最大で、世界の６都市で開催されているWMM（World Marathon Majors）と同規模に成長した。NWMSFには全世界からの参加が急増しているから、10万人規模の開催でも可能だろう。NWMSFの成長で、ウイメンズランニングは新しいムーブメントに進化した。

Do It Yourself Running

Girl’s driving the New running style via women’s marathons and girls-only cross-country events. 

スポーツが生き残るためにグローバル化したように、マラソンも生き残りをかけてメガマラソンに拡大してきた。エリートランナーの賞金ツアーシリーズ（WMM）はその帰結だったが、ケニアとエチオピアのランナーのためには３万人のシチズンランナーが必要だった。

Girl's Runner Team, Image from Nike Women’s Marathon San Francisco Facebook.

NWMSFはもともと「Leukemia & Lymphoma Society：LLS」支援のためのチャリティレースだから、TV視聴率やレースタイムを気にする必要がない。それにウイメンズランナー達は「Do It Yourself Running」Styleだから、本人達がハッピーならそれで十分なのである。

10月最後のMonday Night Sports Clubはメインストリームに浮上してきた「Girl’s Run」の最新情報をお届けします。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Monday Night Sports Club, 21st October 2013

Hyper Plimsoll Model

Date : 21st October

Venue : Communication Design, Inc.

Fashion Statement Shoe

The Plimsoll is essential classic lace-up sneaker that developed as athletic footwear in the 1830s. 

世界のメンズデザイナーにとってWhite Plimsollはこの２年間、must have itemになってきた。マーク・ジェイコブスにキム・ジョーンズ、スコット・スタンバーグもベルナルド・ロホもホワイトプリムソールを愛用して来た。スティーブ・マッデンはイタリアブランドの米国ディストリビューターになったほどだ。ランナーがベアフットに群がったように、デザイナー達はプリムソールをコーディネートアイテムに選んだ。

Modern Plimsoll

説明 The Modern Plimsoll adds Latest Technologies to its original durable canvas construction and rubber sole provides a comfortable fit that lasts!  を追加

 おかげでこの２年間、プリムソールはヨーロッパでファッションステートメントシューズになった。去年からはアメリカでもプリムソールが最新トレンドになっている。

そこで、かつてのプリムソールがそうだったように、最新のハイテク技術を搭載したプリムソールを創るメーカーが登場した。しかもそれがなんと、2013年春に爆発的なブームになったのである。

10月第３回目のMonday Night Sports Clubはトラディショナルなプリムソールをおいぬき始めたモダーンプリムソールの最新モデルと傾向を発表！

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）