Monday Night Sports Club 16th September

adidas Global Strategy

Date : 16th September

Venue : Communication Design, Inc.

adidas executives, L-R, Robin J.Stalker, Glenn Bennett, Eric Staminger, Herbert Hainer.

アディダスは1990年代のNBA=バスケットシューズブーム時代から、フットウエアでナイキに押しまくられて来た。しかし発展途上国のアパレル市場では、他のブランドの追随を許さない圧倒的な強さを発揮して来た。

しかし2013年に入って主力市場の中華圏（Great China）に突然急ブレーキがかかって、重大な戦略見直しを迫られている。一方では本拠地ヨーロッパでナイキ、アンダーアーマーの攻撃を受けて、足下にも火がついてきた。

これまで我々はナイキの分析を優先してきたが、2013年後半はアディダスの分析を強化することにした。その最新分析をMonday Night Sports Clubで発表する。

New Growing Strategy

adidas "Unite all Originals" campaign poster,

過去20年間のアディダス成長は、世界の大都市より、中華圏や東ヨーロッパ、中南米のような発展途上国の消費が牽引してきた。

ナイキより遥かにグローバル化しているアディダスにとって、グローバルシティは成長市場ではなくむしろ衰退市場だった。世界の大都市では、パフォーマンス型のスポーツ用品はニッチ化してしまっていたから、本来パフォーマンスブランドのアディダスは発展途上国のほうが成長に有利だったのである。

しかし2013年上半期の中華圏スローダウンでこの図式にイエロー信号が灯った。そこでアディダスはグローバル戦略の修正を打ち出した。この流れを反映しているのは「Unite All Originals’」、「adidas x Opening ceremony Collaboration」、「NEO」の育成強化である。いずれもブログで取り上げてきたが、さらに一歩進んで、アディダスのマーケティングも取り上げる。アディダスは岐路に立たされている。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Monday Night Sports Club, 9thSeptember

Fall Preview

9月のアメリカは全てのモードがリニューアルされる。人々はバケーションから仕事に復帰し、子供達は新学期が始まる。Labor Day Saleが終わったストアウインドウには、秋の最新モードがディスプレイされる。TVは新番組がスタートし、シアターは秋の新作を公開する。「Athletic Meeting」と「Swiming」中心だったSummer Sportsに代わって、秋のスポーツがスタートする。

9月の「Monday Night Sports Club」は、2013年秋に登場する新しいスポーツスタイル、ライフスタイルをご紹介します。

New Uniform Style

Oregon Ducks 2013 0pnning

NFLが９月５日キックオフした。Falconsが今期NFC優勝するか、Denverがスーパーボウルに進出するかどうかは議論の別れるところだ。NCAA FBSでBCSチャンピオンはAlabamaなのかOregonなのかは日本のファンも注目している。

しかしチームの勝敗に負けず劣らず、チームユニフォーム競合もホットになってきた。スポーツカジュアルが成長分野だったのは過去の話である。今やユニフォーム（パフォーマンスウエア）は最もポテンシャルの高い成長分野に変身した。新しいブランド、新しいスポーツアクティブ時代がやってきたのである。

Global Team, Global League

Manchester United 2013 Kit

アメリカの4大プロリーグは過去10年間、なんとかして市場をグローバル化しようとしてきた。しかし未だに成功したリーグは無い。アメリカのスポーツリーグとプロチームは、国内市場指向が極めて強いのである。しかし、ヨーロッパプロリーグがグローバル化を推進しているため、黙って見ているわけにはいかなくなった。

グルーバル市場は米欧ブランドの激突が始まった。2011〜12年の第１ラウンドは、いまのところアディダスがナイキを抑えて優位に立っている。これまで蚊帳の外だった日本ブランドも、市場競合に無関係ではいられなくなった。2020年のオリンピックに、日本のスポーツ用品ブランドが参加できるかどうかは、これからのグローバル情報収集で決まるのである。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Fall Preview, 2nd September, 2013

Girls Athlete

Monday Night Sports Club

Date : 2nd September

Venue : Communication Design, Inc.

2013 Girls Athlete Summer

Katie Ledicky US National Team Swiming Member, 16 year old.

 2013年の夏は、ウイメンズアスリートがさらに一歩前進したアスレチックシーズンだった。「2013 IAAF World Championships」でミッシー・フランクリン（USA：19歳）に続いてケイティー・レデッキー（USA：16歳）が大活躍した。

Mary Cane, 17 year old, is the youngest member of a U.S. world championship team.
「2013 IAAF World Championships Moscow」では,米国代表チームはメリー・ケイン（USA：17歳）を送り込んだ。アメリカ女性チームは層の厚いスプリンター陣を揃えていることで定評があるが、その中でも最も注目を集めている17歳の高校生選手である。

Victoria Duval, a 17-year-old qualifier who is ranked 296th of WTA. 

「2013 The U.S. Open」でも、大会第2日、ウイメンズシングルス第1ラウンドに登場したヴィクトリア・デュバル（USA:17歳）が大波乱を巻き起こした。今大会第11シード、2011年USオープンチャンピオンのサマンサ・ストーサー（AUS）を破るという番狂わせを演じたのである。 

Girls and Boys Athlete Style

High School Softball Team

かつて近代オリンピックを創設したクーベルタン男爵は、オリンピックを「男性スポーツの祭典」と称えた。もちろん1886年の第一回大会には女性は参加していない。それから130年近く時間が流れて、アスリートの世界は劇的な変貌をとげた。男性から女性へ、鍛えられた筋肉美からしなやかで華麗なアスリートの時代へ潮流は変わった。

Frei Hofer 2K race for womens

この潮流が表面化したのは、近代オリンピック100年目（1996年）のアトランタ大会（第26回大会）からだった。それから20年近くたって、今やアスリートはウイメンズからガールズ時代に突入した。ナイキとアディダスはこれまで国内エスニック消費者と中国で売上を伸ばしてきた。これからはガールズとボーイズで売上を伸ばす時代が始まる。若者がアクションスポーツで吸引できるというのは幻想である。

「Monday Night Sports Club」9月第1回は、アクティブスポーツスタイルの「Girls & Boys」時代に向けたマーケティングプランをお届けする。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

The Cotswolds : New England Life

Village Lifestyle

Monday Night Sports Club

Date : August 26

Venue : Communication Design, Inc.

Outside London, there are more celebs per acre in the Gloucestershire and Oxfordshire hills than anywhere else in the UK. 

A Range of Hills in England

Bibury is a village and civil parish in Gloucestershire, England. It is situated on the River Coln, about 6.5 miles (10.5 km) northeast of Cirencester. Bibury was once described by William Morris (1834-96) as "the most beautiful village in England". 

 なだらかなダウンズ（丘陵）には羊の群れが放牧され、丘の裾には小川がゆったりと流れる。ヒースのたなびく田舎道をたどると、ところどころに中世の教会や石造りの館が点在する。そういう、イングランドの田園風景そのままの村が今でもある。それがコッツウォルズです。

Village Wedding

Typical Villave Wedding in Cotswolds, Gloucestershire.

 2011年7月1日、Kate MossはコッツウォルズのSt Peter’s Church（Southrop, Gloucestershire）で、Jamie Hincw（The Kills）と挙式した。2011年７月と言えば、ウイリアム王子とケイト・ミドルトンのロイヤルウエディング（４月29日）直後だったから、Vogueは当然ウエディングビジネスに注目していた。ケイトもビジネスウーマンだから、そこらへんの理解は早い。

ウエディングドレスはジョン・ガリアーノ、シューズはマノロ・ブラニク、写真はマリオ・テスティーニが起用された。Vogueは「September Issue」で写真を独占発表したのである。

Celebrity Ghetto

 Alex James was pop-group Blur's bass player; handsome, talented and wealthy, and also Cheese-maker in Cotswolds.

３日間続いたウエディングパーティにはヴィヴィアン・ウエストウッド、サー・フィリップグリーン、ジュード・ロー、ステラ・マッカートニー、ナオミ・キャンベル達が出席した。

ここまでやれば、話題にならないはずがない。コッツウォルドも式場になったチャーチも、UKでもともと有名だったが、Vogueとファッションメディアを通じて、世界的に知られることになった。さらにダメ押しで、ケイトはコッツウォルズに10 Bedroom Houseを購入して住み着いた。

Midsummer Night Dream

Poster of " William Shakespeare " A Midsummer Night Dream "

この結果どうなったかは、皆さんよくご存じのとおりです。コッツウォルズはウエディングブームになり、世界中のメガチェーンはウエディングドレスのスペシャリティブティックをオープンし、ビレッジライフがセレブの「最新ライフスタイル」に定着した。

New American Outdoor

サマーバケーションはAzzam（豪華ヨット）やCitation（プライベートジェット）でアイランドリゾートに出かける時代から、快適で静かな田園生活に舵を切った。そしてVillage Lifeはアメリカに渡って「New Outdoor Style」に変身したのである。2013年夏、イーストコーストはバンガローコロニーが新しいライフスタイルに登場した。アメリカのアウトドアスタイルは20年間続いたActivity時代からResident Outdoor時代に移りつつある。

Late Summer Special, 19th August,2013

Post Skate Style

I know What You Weared This Summer

Monday Night Sports Club

Date : August 19

Venue : Communication Design, Inc.

かつて眼の覚めるような快進撃だったスケートボードシューズはいったいどこに行ってしまったのか？

Vansの快進撃にもかかわらず、他のアクションスポーツシューズブランドはどうしても成長の波に乗れなかった。ナイキSB 、DC、Etniesは相変わらず低迷が続き、アディダス、プーマもこの分野では影が薄いままである。コンバースもナイキ経営陣が期待したほどには伸びていない。

そこで今回のMonday Night Sports Clubは、今年の夏に登場した新しいフットウエアスタイルをまとめて発表します。

Post Sandal　

Keds x Kate Spade new york collection, Will Make You Crave Bright Sneaks All Over Again.  Hearts will be aflutter for these whimsical, polished.

クロックスは成長軌道に復帰した。しかし、他のシェイクダウンブランドは姿を消してしまった。雨後の筍のように登場したフリップフロップブランドは、店頭から一掃された。10年間続いたフリップフロップ、サンダル時代がようやく終わった。プラスチックのギミックプロダクトに代わる、新しい成長プロダクトを生み出さなければならない。

Graduate Sneaker

The Nike Solarsoft Moccasin is beginning to turn some heads out here in these streets. 

Vansが生み出した「グラジュエイト・スニーカー」は、ユーススニーカースタイルの次世代モデルだった。アディダスの最新キャンペーン「Unite All Original」、コンバースの「RubberTrucks」が指向しているようなクロスオーバープロモーションでは、新しいスニーカーモデルには到達できない。ユーススニーカーのニュースタンダードは、ミュージックアイコンやアクションアスリートの時代が終わったのである。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

California Sneaker Story Part-2

10 Years of Vans Vault

Monday Night Sports Club

Date : August 12

Venue : Communication Design, Inc.

Diemme x Vans 2013 Vault -Sk8 Hi LX

Vansのプレミアム・デザイナーコラボレーションライン「Vault」は、マーク・ジェイコブスからショーン・カーター（Jay-Z）まで、MLBからウォルト・ディズニーまで、アメリカを代表するデザイナーやキャラクターとコラボレーションを展開してきた。今や世界中のコンテンポラリーブティックで、アメリカンスタイルを代表するコレクションとして販売され、Vansのフラッグシップ・ラインに成長した。

Vans x Kenzo Era 2012 Summer for Vault

 Vansの「Vault」が10周年を迎えた。VaultはVansのハイエンドコレクションで、現在最も成功した商品ラインになった。マーク・ジェイコブスからショーン・カーター（Jay-Z）まで、MLBからウォルト・ディズニーまで、アメリカを代表するあらゆるデザイナーやキャラクターとコラボレーションを展開してきた。

Vans x Kenzo Era 2012 Spring for Vault

Vaultは世界中のメトロブティックで販売され、Vansのフラッグシップ・ラインに成長した。ナイキに匹敵するVansのマーケティングスキルと、「Vault」で成功したR&Dは、ナイキのQuickstrike やNIKEIDとは異質の構想と手法で行われた。コンバースと比較すれば10年は先行している。

Monday Night Sports Club（August 12）は、全米３位のブランドに躍進したVansと、「vault」の企画・プロモーション手法を発表する。

2013 Late Summer Special, August 5, 2013

Summer Resorts Sports

Monday Night Sports Club

Date : August 5

Venue : Communication Design, Inc.

Island Surfers are always  waiting their favorite wave in this summer,

 いよいよ８月が始まった。ヨーロッパはまもなく秋のスポーツシーズンが開幕するが、アメリカではインディペンデンスデーから長期サマーヴァケーションに入っている。8月にゲームやってるのはMLBと日本の高校野球くらいのものである。

サマースポーツだって6月に全米チャンピオンシップが終わったら、誰も見向きもしない。アメリカの人たちは、ヨーロッパでやっているワールドチャンピオンシップなど興味を示さない。7月のアメリカMajor Sports LeagueはMLBのオールスターゲ−ムくらいしかビッグイベントはないのである。

World Championships

The 2013 World Championships are held from July 20 to August 4 in Barcelona, Catalonia, Spain, featuring 6 aquatics disciplines: swimming, water polo, diving, high diving, open water, and synchronized swimming. image are Natalie Coughlin, left, Shannon Vreeland, Missy Franklin.

2013 FINA World Championships」（Barcelona）は８月４日終了したが、10日から「IAAF World Championships」（Moscow）がスタートする。

「スイミング」と「トラック&フィールド」はサマースポーツの王者だ。６月から各国で国内選手権が開催され、８月のワールドチャンピオンシップで世界No1が決定する。もう一つのサマースポーツ、ウインブルドンとツール・ド・フランスは一足先に終っている。ヨーロッパのサマースポーツシーズンは７月がピークになるのである。

Resort Sports Style

Mountain Biking in Steamboat Springs, Colorado.

北米では夏に野球以外のメジャースポーツはやってないから、南部の人は海へ、北部の人は山に行く。その結果夏のアメリカはリゾートスポーツシーズンになるのである。

北米の主要リゾートスポーツはヨット、サーフィン、トレッキング、キャンピング、フィッシングで、「Monday Night Sports Club」も７月はリゾートスポーツの最新トレンドをお知らせした。８月はトラディショナル・リゾートスポーツにも対象を広げて新しいサマースタイルをお知らせします。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）