Smart Friday April 26, 2013 MNSC

Nike Running Summer for Woman

アメリカの夏はアウトドア・トラックスポーツのシーズンだ。BCS（アメリカンフットボール）、March Madness（バスケットボール）が終わって、アメリカはいよいよ本格的サマー・スポーツシーズンが始まる。
マラソンは男だけのスポーツではない。ジョーン・ベノイト以来、アメリカにとってむしろ女性ランナーはメインストリームだった。社名まで女性のナイキにとって、女性ランナーは当然、トッププライオリティのカスタマーなのである。

Ellie Goulding, UK Singer-songwriter, collaborated with Nike.

ナイキが4月28日に開催する「Nike Women Half Marathon in DC」は、大会専用のコラボモデル「Nile Flyknit Lunar 1+ “Halcyon“」もQuickstrikeで発表された。今をときめくUKエレクトロポップディーヴァ、エリー・ゴールディングとのコラボモデルである。彼女のハーフマラソン挑戦に、ショーン・ジョンソン（ 北京五輪体操メダリスト）、ジャネット・ジェンキンス（Nike Elite Trainer）がロサンゼルスからサポートランすることも発表されている。

Shawn Johnson, 2008 Summer Olympic balance beam Gold Medalist.

ナイキのランニングプロモーションはここまで洗練されて来た。そこで今週と来週は特別企画で、ナイキの最新ランニングマーケティング情報をお届けします。金曜日開催のSmart Friday（４月26日 6:00pm）は「Nike Women Half Marathon in DC 」のマーケティング全側面を解説します。

Marathon Mania April 2013

Marathon Mania Part-1~3

Monday Night Sports Club April 28

Date : April 22, 26, 30

Venue : Communication Design

Nike Human Race 10k, image from Nike

ボストン爆弾テロは、メガイベントとテロの危険な関係を浮き彫りにした。World Marathon Majors（WMM）のツアーシリーズは今後もロンドン（4月21日）、ベルリン（9月）、シカゴ（10月）、ニューヨーク（11月）で開催される。メガマラソンのセキュリティは猶予のできない重要課題に突然浮上した。

この問題はセキュリティ強化だけでは解決しない。すでにメガマラソンとスポーツプロダクトのサスティナブルな共存は、新しいレース開催方式、ランニングスタイル、ニューロダクト、プロモーションを生み出しつつある。今回は３回シリーズで、WMMとは対局にある最新レースプロダクト、プロモーションを発表します。

Nike Women's Race Mexico City, image from Nike

Boutique Marathon

メガマラソンはもう古い。世界中で生まれているBoutique Marathonがメインストリームに躍進！ これが世界の人気マラソンです。WMMはまあ、スパーマーケット・マラソンです！

All Finisher get Tiffany Pendent !

Marathon Gadgets

マラソンを完走してティファニーをゲットしよう。あの目ざとい局アナ達もまだエントリーしことがない。でも有名マラソンで、本当にTiffanyオリジナルペンダントがもらえるのです！特別デザインのペンダントだからねー・・・！

NWM2012SFC Model by Nike

Marathon Quickstrike

マラソンエキスポで販売するようなフットウエアでは、満足出来ない？　そうでしょうとも！　そういう方にはMarathon Quickstrikeをどうぞ。フットウエアマーケティングはここまで進化した。

College Looks 2013

College Student Fashion

Monday Night Sports Club

Date : April 15, 2013

Venue : Communication Design

オリンピックとプロリーグでこれ以上稼ぐのは至難の技になってきた。この５年間急成長したランウエイスポーツにはデザイナーも消費者も飽き飽きしている。スポーツブランドは新しいグローバルカテゴリーにとうとうたどり着いた。４月15日Monday Night Sports Clubは、世界のメインストリームに登場した「College Looks」を発表します。

Basketball Shoes Growing

adidas BasketUniform shoes for Notre Dme , 2013 NCAA Basketball Tournament

「March Madness」はLouisville（Men’s）とUConn（Women’s）の優勝で幕を閉じた。カレッジバスケットは全米最大のスポーツイベントに躍進した。プロダクト売上でもバスケットボールは最も高成長カテゴリーにカムバックした。アメリカは10年ぶりのバスケットブームに湧いている

College Sports Looks

Student Fan of University Oregon, Fiesta Bowl, January 2013 

10年前のブームはNBAが主役だった。今回はCollegeがスタープレイヤーである。NCAAは10年かけてバスケットをカレッジスポーツの主役に育ててきた。プロリーグからカレッジに、メインストリームは変わった。アメリカンスポーツは新しい10年が始まった。

Monday Night Sports Club April 8

FY 2012 Result

Major Footwear Brands Part-1

Date : April 8, 2013

Venue : Communication Design

 ウインタースポーツのチャンピオンシップが大詰めを迎え、サマースポーツがスタートした。スポーツもエンターテインメントも、グローバルイベントに昇格しなければ成長はおろかサバイバルさえ怪しくなってきた。上掲表は有力フットウエア企業の2012年業績である。「10 Billion Club」には強力なグローバルプレゼンスを確立したところだけが加入できる。それでも、2015年までにこの中のいくつかは脱落しているであろう。

Steve Madden is an iconic name in footwear. He is one of America's most successful shoe designers. His vision is to give young, fashion-forward women a unique way to express their individuality through style. 

オリンピックとサッカーだけがグローバルイベントの時代は終わった。ギミックやコピー商品では生き残れない。サッカーで脱落し始めたブランド、シープスキンブーツが低迷し始めたブランド。他方ではジェネレーションZのガールズスタイルを切り開いたブランド、メトロ・ニュースタンダードを確立したブランドもいる。４月第2回目のMNSCは、これらのブランドと日本市場でいかに付き合うべきかを考える。

Boys of Summer 2013

Monday Night Sports Club April 1

Date : April 1, 2013

Venue : Communication Design 

MLB Opening Day

The Houston Astros will host the Texas Rangers in the first game of the2013 regular season on Sunday, March 31 at 8 p.m. ET.

イースターが終わると「Boys of Summer」（野球）シーズンがやってくる。オープニングゲームはHouston Astros対 Texas RangersがMinute Maid Park（テキサス州ヒューストン）で3月3１日（8 p.m. ET）に対戦する。アストロスは今年からアメリカンリーグに移ったから、オープニングゲームはALデビュー戦である。

NCAA Tournament : Final 4

The Louisville Cardinals are the hottest team in the 2013 NCAAtournament. 

４月６日はアトランタでNCAA Tournamentの「Final 4」が対戦し、８日はファイナルが開催される。３月には米国バスケットシューズ販売が急増した。グローバルブランドとグローバルスタイルがメインストリームになった現代では、グローバルトレンドと連動したプロモーションをかけないとサバイバルできなくなるのである。４月１日のMonday Night Sports Clubは、「Boys of Summer Style」をお届けします。今年の夏注目の新しいスタイルをお知らせします。

White House Easter Egg Roll

The Real President enlisted the help of Kid President today as he kicked off the 2013 lottery for the annual White House Easter Egg Roll.  

イースター・マンデー（4月1日）が近づいて、ホワイトハウスが慌ただしくなってきた。恒例の｢White House Easter Egg Roll｣は、今年はロビー・ノバックも招待されるらしい。ロビーは日本では無名だが、アメリカでは「キッズ・プレジデント」のニックネームで超有名人である。

April 2013 Calendar

　　　　　　

Monday Night Sports Club March 25,2013

Hyper Athlete Style

Date : March 25, 2013, 6-8 pm

Venue : Communication Design

Nike Roche Trail, image from Nike.

ナイキが3月21 日発表した 2013年５月期９カ月業績は、ウォールストリートの予想を覆す好業績となった。３〜７月のフューチャーオーダーも好調で、中国の低迷も４Qには上向くと予測されている。2011年から推進してきた新中期戦略がようやく花開いてきた。

Hurley Phantom Sandal, image from Nike web.

ナイキの「Super Athlete Style」は、アクションスポーツ、アウトドアスタイルにも波及し始めた。最新パフォーマンススタイル「Hyper Elite Road Uniform」は、世界のスポーツカジュアルを変え始めた。Monday Night Sports Club 3月最終回は、ナイキの影響で誕生したOutdoor Athlete、Action Athleteの最新情報を発信します。

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（American Sports Style）（Action Sports Style）

（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

NCAA Division I Basketball Championship

The Future of Active Sportswear 

Nike Hyper Uniform Style

adidas Sleeved Jersey

Hyper Sports Casual

Date : March 25, PM 6:00-8:00

Venue : Communication Design

Nike Hyper Road Uniform for 2013 NCAA Division I Basketball Championship.

ナイキ、アディダス、アンダーアーマーを巻き込んだ「2013 March Madness」ユニフォーム戦争は、いよいよ本番に突入する。４月８日までの１カ月間で、ナイキとアディダスのどちらが世界のアクティスポーツウエア市場で主導権を握るかが決まる。

ナイキは1月に推進したカレッジフットボールプロモーションで、米国市場にユニフォームブームを巻き起こした。２月からバスケットボールでも総力を挙げてプロモーションを展開している。フットボールに続いてバスケットボールでも優位に立てれば、世界のスポーツウエアはナイキがリーディングブランドに躍進する。

Nike Hyper Distrupter Basketball Shoe is built with a one-piece upper and less rubber at the outsole for traction and a lightweight feel. It's designed to move naturally with the foot to minimize distractions and help player stay focused on the game.

                  New Sportswear Generator

Baylor Player weared New adidas designed Uniform for Mach Madness. 

チ−ムユニフォームは常にスポーツウエアの原点になってきた。アメリカンスポーツスタイルはMLBやNBAから生まれてきた。かつてNBAのバスケットボールスタイルが世界中でブームになったように、今度はカレッジチームユニフォームがメインストリームに浮上してきた。

adidas vs Nike Uniform War

Notre Dame debuted beautiful green shoes in their Big East tournament game against Rutgers on March 13. The shoes were part of Adidas' talked about tournament digital camouflage uniforms.  

adidas College Tean Uniform, 2013 NCAA Division I Basketball Championship;

「College Basketball」はかつてのNBAのように、アメリカを代表するスポーツススタイルに成長した。ナイキは「March Madness」に向けて２月にユニフォームプロモーションを本格スタートしたが、アディダスも斬新なデザインで対抗している。

カレッジバスケットは、NBAが世界に広めたバギーショーツやタンクトップが代表するアーバンスタイルではない。ナイキとアディダスが狙っているのは、アクティブスポーツスタイルの新グローバルスタンダードである。

チームユニフォームを制するものはスポーツ市場を制してきた。ナイキが勝つかアディダスが勝利するか。米国カレッジスポーツを制する者は、世界のアクティブスポーツスタイルを制する。３月最終の「Monday Night Sports Club」にご期待下さい！

*詳細内容は以下のブログも参照ください。

（Monday Night Sports Club）（American Sports Style）（Action Sports Style）

（Metro New York Style）（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）