New Uniform Style

Hyper Sports Fashion 2013

January 15th,  PM 6:00-8:00

Venue : Communication Design

Yardline at Champs South Beach Miami store, Miami, Florida.

 2013年1月1日から7日は、スポーツウエアマーケティングの歴史に残る1週間になるだろう。アメリカのスポーツヒストリーで、NCAA Division I Football Bowl Subdivision（FBS）でこれだけ多くのチームが新デザインのユニフォームで参戦し、史上空前のユニフォームプロモーションが展開されたことはかつて無かった。

University of Alabama Crimson Tide New Uniform by Nike, Inc.

BCS（Bowl Championship Series）シリーズゲームが開催された2013年の最初の1週間に、出場各校は次々に新デザインユニフォームで登場した。1月7日の「BCS Championship Game」で全米王座を獲得したクリムゾン・タイドも、1月3日に発表したばかりのハイテクユニフォームを着用してBCSに出場した。1月5日には、クリムゾン・タイドのファンアイテムを揃えたフットボールストアまでマイアミ・サウスビーチにオープンした。

Nike Pro Combat Uniform for National Football League.

はっきりいってスニーカーブランドの市場競合は2012年に勝負はついている。2013年はアクティブスポーツウエアでも決着がつくだろう。世界のアクティブスポーツウエアとスポーツカジュアルクロージングのメインストリームは、1月1日から2月3日までの1カ月で確定することになる。
日本のスポーツウエアブランドメーカーは、新しいユニフォームデザインとスポーツカジュアルウエアに取り組んだ方が良い。今からならまだ間に合う！

*詳細内容、関連情報は下記のBlog Addressでもご覧いただけます。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）

（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

In and Out 2013

 Metro Athlete Fashion 2013

January 7th,  PM6:00-8:00

           Venue : Communication Design

Paola Milagros Espinosa Sánchez image from Nike

 2013年第1回Monday Night Sports Clubは、世界のグローバルシティでメインストリームに躍進した最新スタイルをお知らせします。今回はブランドがどうの、トレンドがどうのというようなセコいテーマはおいといて、2013年のメインストーリーだけをお届けします！

Year of Sneaker 2013

Paola Milagros Espinosa Sánchez image from Nike

2012年のグローバルスニーカー市場はナイキに明け、ナイキに暮れた1年だった。その牽引力になったのはAir Force1（AF1）である。2013年はAF1がそのままメインストリームになるのか、それともAF1の代替ブランドが登場するのか。それによって世界のスニーカー市場の流れが確定することになる。

Metro Athlete Style 2013

Alexandra Patricia Morgan image from Nike

お正月のバラエティ番組に登場したゲスト達が様変わりしていることにお気付きですか。お笑い芸人からアスリートにメインストリームがシフトし始めたのです。アメリカでは今から3年前に始まった傾向である。ロンドン五輪の影響と考えるのは正しくない。アスリートのファッションアイコン化は、世界的な傾向なのです。今やアスリートはかつてのような「ドカベン」や「体育会系」イメージではない。スマートでスタイリッシュなファッションアイコンなのである。したがって、アクティブスポーツファッションは大きく変化するのです。

Mega Boutique 2013

SAuperdry Times Square store, New York City.

「パルコ」や「ラフォーレ」が楽しくなくなったのは、テナントリーシングだけの問題ではない。ファッションビル（Vertical Mall）は時代遅れになったのです。ニューヨークでもロンドンでも、そしてパリや東京でも、「ハイストリート・デベロップメント」と「Mega Boutique Complex」が主流になった。東京の消費者がいつまでも田舎者のままだと侮ってはいけない。遅れてしまったのはブランドメーカーと小売りチェーンとメディアの方である。

*詳細内容は（Monday Night Sports Club）を参照ださい。

*関連情報は下記のBlog Addressでもご覧いただけます。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）

（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

The 1st ASS Awards 2012

The Nominees

Recognizing the years bests

12月25日 PM6：00～8：00

Venue：Communication Design Inc.

 2012年にアメリカで最も注目されたブランド、プロダクト、ストア、デザイナーのベストワン「American Sports Style Awards 2012」を発表。選考は「American Sports Style」「Action Sports Style」「Metro New York Style」「Tokyo Sneaker Club」「Tokyo Virtual Network」「Monday Night Sports Club」の6ブログで取り上げた約400の候補からTop 5を選考。その中からベストを選ぶ二段階選考で行いました。

 

Best Sneakers Nominees

Nike P-Rod-VI

Nike Lunar Force 1

Nike Gold Medal Pack

Adidas x Opening Ceremony

Vans LXVI

*image " Nike Gold Medal Pack" from Nike

Best Plimsoll Nominees

Converce with Missoni 2012 Holiday

Keds for Madewell 2012 Spring Capsule

Superga with Henry Holland 2012 Summer Capsule

Dunlop Volleys London 2012 Special

Vans Era with Kenzo 2012 Capsule

*image " Superga" from Basicnet

Best Mega Boutique Nominees

Dover Street Market

Fivestory

Joe Fresh 5^th

Zara 5 th Avenue

Super Dry Times Square

Bicqlo Uniqlo Shijuku

Nike Georgetown

*image "Joe Fresh from Loe Fresh

Best Men’s Store Nominees

Odin

Unis

J.Crew Upper East Side

Rag & Bone Upper East Side

A.P.C. NYC.
*image " Unis" from Unis


Best New Store Nominees

Owen,

Apple Grand Central

Dior Homme

Celine New York

Melissa

Maison Kitsune,

*image " Maison Kitsune" from Maison Kitsune

Best College Uniform Nominees

The University of Oregon

University of California Los Angeles

United States Military Academy

United States Naval Academy

The University of Maryland

*image " Oregon Duck" from The University of Oregon




この情報に関連した最新ニュースはブログ「American Sports Style」「ActionSports Style」「Metro New York Style」「Tokyo Sneaker Club」「Tokyo Virtual Network」にも掲載しています。ご参照下さい。

Monday Night Sports Club, Dec’ 25, 2012

Mega Boutique Complex Part-2

Date：12月25日 PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Zara 5th Avenue Store, New York City. 

Dover Street Market Ginza
Fivestory

Joe Fresh 5th Avenue
Zara 5th Avenue

Super Dry Times Square

Bicqlo Uniqlo Shinjuku
Nike Georgetown

ツーリストとネイティブ客を同時に吸引できる小売りフォーマット「Flagship Store」は、1995年からニューヨークで大量に開発された。それから10年後には、ツーリストとネイティブ客のためのスーパーマーケット「Mega Boutique」が世界のグローバルシティに続々登場した。

Superdry Times Square Store, New York City.

2012年にはリアルストアとヴァーチャルストアをデジタル技術で統合し、ローカルマーケットとグローバルマーケットを重層的に吸引出来る「Mega Boutique Complex」が生まれつつある。

小売りストアは都市や文化、年齢や性別にあわせて変化するものと思われてきた。事実はそれと反対の方向に動き出した。世界中どこに行っても同じ店で良い。それどころか、世界で1店だけで良いという時代になった。だからこそ、他の店とは全く違う個性が要求されるのである。

Uniqlo 5th Avenue Store, New York City.

12月20日「Thursday Night Live」は「Multi Retail Complex」最新情報をお届けします。

*関連情報は下記のBlog Addressでもご覧いただけます。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）

（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Monday Night Sports Club, Dec’ 17, 2012

New Outdoor boot, New Skate Shoe

Date：12月17日 PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Vans Vaule x Diemme Buffalo Boot 

Bodega Bostotn Action Outdoor

Quiksilver 2012 Result

Diemme x Vans Boot Style

Cons CTS New Skate Shoe

クイックシルバーは依然として迷走が続いている。ビラボーンの買収交渉は膠着状態に陥ったままだ。その一方で、アクションスポーツとアウトドアスポーツ統合は急ピッチで進んでいる。

ヴァンズは自社オリジナルブーツに加え、ディエッメのイタリアンエッセンスのアウトドアブーツスタイルに挑戦した。コンバースはCon’s CTSでスケート市場本格攻勢をスタートした。10月のSlam City Skateとのコラボレーションに続き、12月は本格的スケートモデルを発売した。

Converse x Slam City Skate, Chuck Taylor OX.

Monday Night Sports Club（12月17日）は、アクションアウトドア最先端を走るヴァンズ、スケート拡大路線のコンバース、依然光明が見えないクイックシルバー、そして我が道を行くボストンのコンテンポラリーブティック「Bodega Boston」の最新情報をお届けします。

*関連情報は下記のBlog Addressでもご覧いただけます。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）

（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Thursday Matchup Club, Dec’ 13, 2012

Action Outdoor New Wave

Date：12月13日 （木曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Vans OTW Trout

Converse Maine Boot

Neo Soft Shell Apparel

Vans OTW "Trout" Capsule Collection.

 アクションスポーツとアウトドアスポーツの統合は、2012年最大のトピックスの一つになった。相次ぐ買収と市場縮小で消滅したアクションスポーツとアウトドアスポーツは、全く新しいスタイルとブランドに統合されつつある。クイックシルバーやビラボーンが業績不振を続けて来たのは、この変化を理解出来なかったことに原因がある。

2013  Hybrid Action Outdoor Style

Converse Chuck Taylor All Star, made in Maine Boot

日本のアクションスポーツとアウトドアスポーツはグローバル市場とは切り離されて、日本国内だけの閉鎖された市場で運営されて来た。その間に世界のアクションスポーツやアウトドアシーンとは異なった、日本だけの特殊なスタイルを作り上げて来た。

2012年はアクションスポーツとアウトドアスポーツ市場の統合が、世界中でスタートした。2913年はストリートもランプもビーチも、そしてマウンテンも、過去10年間続いて来たシーンが様変わりすることになる！
12月13日（木曜日）は「Thursday Matchup」で、世界のアクションスポーツとアウトドアスポーツの最新情報を発表致します。

*関連情報は下記のBlog Addressでもご覧いただけます。

（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York Style）

（Tokyo Virtual Network）（Tokyo Sneaker Club）

Monday Night Sports Club, Dec 10, 2012

Hyper Active Sports Fashion 2013

Date：12月10日 PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

再びLogo Aparel 時代へ

University of Maryland, Maryland Terrapins uniform  designed by Under Armour.

 2012年カレッジフットボールシーズンは12月第2土曜日（12月 8日）のArmy-Navy Gameで終了した。12月15日からはボウルウイークに突入し、2013年1月7日のBCS（Bowl Championship Series）ゲームまで、全米がボウルゲームに熱狂するのである。

しかし、今年のカレッジフットボールファンの注目は、ゲームの行方だけでは無かった。ゲームを上回るほどの熱狂がユニフォームにも集中したのである。歴史と伝統を背負ったユニフォームは、未来永劫，不変と思われてきた。しかし、その公式は一夜にして崩壊したのである。

ハイパー・ユニフォーム登場

US Military Academy, Army Black Knight Uniform designed by Nike, Inc.

 オレゴン・ダックスのフェザー・ユニフォームは、同校のファンだけでなく全米で人気が沸騰した。メリーランド・テラピンズのユニフォームは、気違い沙汰とまで酷評されながら、熱狂的なファンを大量に生み出しつつある。そして、カレッジフットボール・レギュラーシーズンの掉尾を飾るArmy-Navy Gameでは、アーミー・ブラックナイツとネイビー・ミッドシップメンが、113年の伝統を覆す、最新ハイテクユニフォームで登場した。

仕掛けたのはナイキ、そしてそれに続くアンダー・アーマーなどである。スターターの崩壊で、ロゴアパレルの全盛期は終わったと思われていた。しかし、今までに無かった全く新しいユニフォームとロゴアパレルが登場した。

ナイキ・プロ・コンバットユニフォームは、アクティブスポーツファッションの歴史を塗り替えるであろう。スポーツアパレルは再び成長時代がやってきたのである。

Smart Friday, Dec 7, 2012

Sneaker Trend Spring-Summer 2013

Date：12月7日 PM6：00～8：00

 Venue  ：Communication Design Inc.

Keds x Kate Spade 2012 Spring Capsule Collection.

2013 Spring Summerのスニーカートレンドはほぼ確定した。ブログ「Tokyo Virtual Network」で発表した「American Sports Style Award 2012」のスニーカー部門「Sneaker of the Year」ノミネーションをご覧になれば、2013年のスニーカー市場の変化方向は予測可能だと思う。

アクションスポーツインダストリーはほぼ消滅に近づいているから、スケートボードシューズが成長する可能性は無い。マラソンはプロランナーのツアーシリーズに再編成された。東京マラソンもWMMnにようやく加入できた。しかしマラソンはプロ化したのであって、素人ランナーが増加するのではない。

ランニングやスケートボーディング、バスケットシューズはいずれも成長するのではなく、減少傾向にある。日本の経済と同じように、日本のスニーカー市場は縮小時代に入っている。しかし成長する分野も生まれている。2012年の「Sneaker of the Year」の結論は、その回答である。2013年に180度切り替わる世界のスニーカーメインストリームを12月7日（金曜日）発表します。