Monday NightSports Club : Nov' 19, 2012

Metro Athlete Style

Date：11月19日 PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Theme

Metro Cyclist Lifestyle

Girls-Surf, Grommet School

Skate Mom with Kids Ryders

2009年に始まったクイックシルバーの業績不振に加えて、 2011年はビラボーンの巨額損失が明らかになった。不景気のせいではなく、スケーター、スノーボーダー、サーファーが減少し、アクションスポーツインダストリーは消滅の瀬戸際に立っている。アメリカのアクションスポーツシーンはこの1〜2年で100％塗り替えられるだろう。                                         

 Girls-Surf School : The land lessons were helpful to figure out positioning herself on the board.

Skate Mom's going to be at the skate park with her boys. 

Recreational bike riders increase every year, including beginner children and adults.

 いっぽうで新ブランドが次々に登場し始めた。アクションスポーツ市場は全く新しい産業に生まれ変わる。スケーター、スノーボーダー、サーファーはこれまでに無かったジェンダー、年齢、スタイルでパークやビーチに登場する．ストリートもランプもビーチも、過去10年間続いて来たシーンは様変わりする！

Industry Collapse of Action Sports

Monday Night Sports Club, Nov’ 19.

Action Athlete Style 

Attendants of Broardway Bomb 2012, New york City.

10年にわたって眼の覚めるような高成長を維持したにもかかわらず、「PacSun」は2006年のたった1年間で評価は地に落ちた。次いで巨額の赤字を計上してQuikSilverが2007年に危機に見舞われた。2009年にはAbercrombie & Fitchが大幅減収減益に追い込まれた。2010年から危機はインダストリー全体に広がった。過去10年間に50を越えるアクションスポーツが買収された。今度は買収した側で残っていたブランドが買収され、インダストリーは消滅する。

Theme 1 : M&A List

       Theme 2 : Action Athlete

(L-R) Sean Malton, Erick Coston, Alex Olson, Stefan Janoski, image from Nike.

 新しいインダストリーが誕生し、スケートボーダー、サーファーに代わってAction Athleteがメインストリームに躍進し始めた。今回は新世代「Generation Z」のアクションスポーツスタイルをお届けします。

Monday Night Sports Club, November 12, 2012

Presidential Outdoor Jacket

11月12日 :（月曜日）PM6：00～8：00

 Venue  ：Communication Design Inc.

Presidential Jacket, New American Election Battle Fatigue.

米国東部メトロポリタンエリアはハリケーン「Sandy」で大きな被害を受けた。New York Marathonは開催中止に追い込まれた。大統領選挙（11月5日）はバラク・オバマが再選された。再選直後のオバマ大統領とアメリカ国民を待っているのは7兆ドルを越えるFiscal Cliffだ。この国内危機を乗り越えなければ、アメリカの再生は無い。大規模減税延長を続けて、どこから歳入を確保するのか、アメリカも崖っぷちに立っている。

Bomber-jacketed Bill, left, and Barack Obama appear hand-inhand at campaigner rally.

そしていよいよアメリカはホリデーシーズンがスタートする。年間売上の30％を1カ月余の機関で販売する、最大・最重要なショッピングシーズンに突入する。選挙戦後半でオバマとロムニーは、ソフトシェルとハードシェルで対決した。ロムニーはポール・ライアンとペアでハードシェルジャケットにレジメンタルタイで登場。オバマはソフトシェルのサイクリングジャケットで、ボマージャケットのビル・クリントンと登場した。

Barack Obama appear in Soft Shell Cycling Jacket at campaigner rally.

そこで11月第2回MNSCは、アメリカの男の勝負服。勝つためのスポーツジャケットスタイルをお届けします。
正式テーマは「アウトドア素材戦争」、「Hard Shell vs Soft Shell」です！　ご期待下さい。

Monday Night Sports Club, Nov’ 5, 2012

 New York Marathon Cancelled

11月5日 :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Mary Wittenberg, CEO of New York Road Runners, image from ABC News.

東部都市圏を直撃したSuperstorm「Sandy」でニューヨークは甚大な被害を受けた。しかし、11月4日（日曜日）のNew York Marathonは、予定通り開催の方向で進んでいた。NYRR（New York Road Runner Club）のメアリー・ウイッテンバーグ理事長も、同時多発テロ直後の2001年の大会は人々に勇気を呼び覚まし、世界に向かってニューヨークの再生を伝えることができた。レース開催に全力を傾けていますと表明していた。

ニューヨークマラソンは沿道観衆200万人、全世界TV視聴者3億1,500万人、ニューヨーク市への経済効果は3億4,000万ドルと言われている。ブルームバーグ市長も、関連産業とニューヨーク市経済への影響も検討して、前向きに検討すると声明を発表していた。
しかし、多くの犠牲者と多大の被害、そして進まぬ復旧工事のなかで、この時期にマラソンを開催するのは理解出来ないという声が巻き起こった。ブルームバーグもウイッテンバーグも、ぎりぎりのところで中止決断に踏み切った。決断は遅きに過ぎたという批判も多数寄せられている。

Theme 1 : Street Celebrity

Theme 2 : Runway Trainer

Theme 3 : Cheering Spectators

Monday Night Sports Clubも、New York Marathon開催を支援するため、11月第1回MNSCはマラソン特集をお届けします。テーマは日本への影響を重視した最新マラソン3スタイルをピックアップしました。

関連情報は「Metro New York Style」にも掲載しています

Post Backcountry Age, Oct 29, 2012

Theme-2 : New Mountain Style

Stephen Sullivan and Peter Metcalf

10月29日 :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Peter Metcalf, left, Stephen Sullivan.

 ジャクソンホールで10月3日、小さなアウトドアショップ「スティオ」が誕生した。オーナーはスティーブ・サリバン。15年前クラウドベイルでバックカントリースタイルを変えた男だ。

サリバンの新店オープンから1週間後の10月12日、今度はブラックダイヤモンドイキップメント（BDE）が、ショーラーを採用して本格的マウンテンアパレルに参入すると発表した。

スティオとBDEに共通しているのは、いずれもショーラーをフラッグシップマテリアルに打ち出したことだ。10年間続いたアウトドア市場の縮小均衡時代が終わった。新しいマウンテンスタイルが登場し始めたのである。日本にも余波が届いてきた。日本のアウトドアは再編時代が始まる。

New Mountain Style, Oct’ 29, 2012

New Store and Brands for Mountain

10月29日 :（月曜日）PM6：00～8：00

  Venue  ：Communication Design Inc.

New Mountain store came to Jackson Hole with functional clothing.

VFCに独走を許してきた米国アウトドア市場が、新しい競合マップに塗り変わり始めた。BDE（Black Diamond Equipment）と「スティオ」がこれまでになかった新しいマウンテンスタイルを打ち出した。

BDEとスティオは、いずれもショーラーをフラッグシップマテリアルに、新しいマウンテンスタイルでアウトドア市場に参入する。バックカントリーやロングトレイルでは、キム・ジョーンズ（LVMH）やトム・ブラウン（Moncler）の出る幕はない。ベアフット狂想曲も終わった。

Stephen Sullivan, co-founder of Cloudveil, open New Stor.

本当のマウンテンスタイルが帰ってきた。M&Aでいったんは消滅した米国アウトドア市場は、これから素材メーカーとリゾートブランドを巻き込んだニュー市場マップ作成が始まる。日本にもその余波は及んでいる。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）にも掲載しています。併せてご参照下さい。

Monday Night Sports Club, Oct’ 22, 2012

Urban Revitalization

Monday Night Sports Club

10月22日 :（月曜日）PM6：00～8：00

 Venue  ：Communication Design Inc.

Nobody will pack meat no in The Meat Packing District.

田んぼのど真ん中に巨大なモールを造る開発は10年以上前に終わった。その後の10年間は、一転して都心開発がメインストリームになった。しかし、六本木市街地再開発や防衛庁跡地開発みたいな機会はそうそうあるわけではない。だが、ステーションとマーケット（卸し市場）はどの都市にも必ずある。

博多から大阪駅、名古屋、そして品川から東京駅。日本中の駅が改装、改築、周辺開発の対象になった。鉄道駅だけではない。地下鉄、空港、港も対象になった。東京はこれからも渋谷、新宿、上野、池袋駅を開発・改装しなければならない。

Central Station Complex

Grand Central Terminal, 42nd Street Park Avenue, New York City.

駅は乗り換え、通過、通勤、輸送の時代から、文化と文明が生まれる空間にカムバックした。ミュージアム、シネプレックス、ダイナー、ホテル、アミューズメント、パーク、デパート、スクールの「Central Station Complex」が生まれるのである。これは日本だけでなく、世界的な傾向である。駅ナカや駅ビルなどというセコい考えを卒業して、世界を見つめよう。

10月 22日「Monday Night Sports Club」はニューヨーク都心開発、新ストア、新ブランドの最新情報をお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Pagina di Visualizzazione 50,000

我々はGlobal Marketing情報を日本に導入するために、2011年８月「American Sports Style」を立ち上げました。サイトのページビューは10月12日で50,000ページビューを突破しました。2012年７月以降は月間ページビュー5,000を上回っています。今後はさらに充実した情報を発信します。皆様のご指導、ご鞭撻を賜りますよう、よろしくお願い致します。

Monday Night Sports Club, Oct’ 15, 2012

Harajuku Sports Complex

10月15日 :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

The North Face Harajuku, Tokyo.

 スポーツは子供や若者が対象だと思っている人が大変多い。原宿にスポーツショップやアウトドアショップが今でもオープンしているのが、それを示している。どうしてこういう間違いが起こったかというと、初期のジョギングやフィットネスに大人が反応せずに、最初にベビーブーマー（70年代は子供だった）が反応したからである。いまどきジョギングやフィットネスをやってる子供なんか見たことも聞いたことも無い。東京マラソンはほとんど大人のランナーばかりである。

Harajuku Outdoor Complex

Haglofs Harajuku store, Tokyo.

現代のスポーツは大人が中心で、子供は対象外である。したがって、原宿ではスポーツショップやアウトドアショップは成功するのが難しい。もし成功しているなら、そのストアはスポーツショップやアウトドアショップではない。

かつて「ノースフェイス原宿店」はストリートキッズにマクマードを山ほど売って大成功した。Nike Harajukuのシューズは小中高の部活用フットウエアではなく、大人のファッションスニーカーである。原宿にはアウトドアショップが履いて捨てるほど進出した。つい最近もKeenやHaglofsが出店した。まず最初に原宿のアウトドアショップについて考えてみよう

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

2012 Fall New Store in Tokyo

Opening Ceremonies Tokyo

Monday Night Sports Club

10月9日 :（火曜日）PM6：00～8：00

     Venue  ：Communication Design Inc.

9月から10月にかけて、東京には多くのストアがオープンする。何年も前にニューヨークやロンドンでオープンしたストアも多くて、いまごろこんなストア持ってこられてもなー・・・というストアもなかにはある。メディアもファッションライターも流通ジャーナリストも、ニューストアを素晴らしい、素敵だと両手を上げて歓迎するが、それは大いに結構。しかしそれだけでは日本は成長しない。
そこで我々は、NikeChicago Store、Quiksilver Womens Fashion Iland、Uniqlo SFC、J.Crew Ludlow Boston、Levi's  Collaboration　Productの最新情報を公開して、東京で9〜10月にオープンしたストアと比較検討することにしました。皆さんのマーケティングプランにお役立てください！

　　 MPD-Malibu-Tokyo, Load of the New Store

Levi's Store Shinjukuが9月28日オープンした。2年前にMPD（New York）とマリブーに同時出店したLevi's Premium Storeの日本バージョンである。LAXからNRTは「787 Dreamliner」なら11時間のフライトだが、リーバイスは24カ月かけて東京に持ってきた。マリブーから東京までどうして2年もかかったのか？ 今アメリカで最もエキサイティングなコラボレーションプロジェクトを展開しているLevi's の最新情報をお届けします。

Levi's Store Shinjuku Tokyo open on 28th September 2012.

「リーバイスストア新宿」はビックロの一軒置いた隣で、オープンはユニクロ開店の翌日という念の入れ方だった。2年前のMPDとマリブー2店はヴィンテージとコラボアイテムのストアだったが、新宿店はまるでアートギャラリーである。

Levi's Premium Store "Meatpacking", 414 west 14th Street, New York.

Pussy Cats on the Road of Entrance

”Denim & Supply“ store by Ralph Lauren, Harajuku Tokyo.

キャットストリートには星条旗トートを背負った読者モデルがたむろして、ご丁寧にストアロゴをプリントしたスクーターまで準備して、「Denim & Supply」がオープンした。第1号店は2011年11月にアムステルダムにオープンし、同時期に渋谷マークシティにも進出している。今回のフラッグシップストアオープンは1号店からちょうど1年後である。

都心・デパート・V-Mall

2012年秋の東京で圧倒的な存在感をアピールしたストアとロケーションはビックロと東京駅周辺だった。いっぽうパリ、ニューヨーク、ロンドンではデパートが復権し、ヴァーチャルストアとデジタルプロダクトがメインストリームに躍進した。長く続いた郊外SC時代が終わり、再び都心優位、百貨店時代に帰るのである。東京は新しい時代に進み始めた。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。