Monday Night Sports Club, Oct’ 1, 2012

Tokyo Neighbourhood

Theme 1 : Tokyo Brands Story

         Theme 2 : Harajuku Sports Complex

         10月1日  :（月曜日）PM6：00～8：00

            Venue  ：Communication Design Inc.

Theme 1 : Metropolitan Tokyo

Tokyu Plaza Omotesandow Harajuku.

 秋のニューストアロケーションは新宿と丸の内がメインスタジアムになった。春に続いてMVPは「ユニクロ」、Hall of Famerは新顔の「東京駅」である。人々は郊外モール（SC）から都心に帰って来た。GMSとコンビニの逆転、大阪駅&東京駅の改装・開業。駅ナカとエアポートモールは、全てツーリストとデイトリッパーが都心ショッパーの主役になったことを示している。東京には新しいロケーションが生まれている。郊外やロードサイドの時代は当分やってこない。

Theme 2 : Harajuku Sports Complex

Jingumae Crossing, Harajuku, Tokyo.

 原宿はスポーツ用品ブランドショップ、アウトドア用品ショップの「Sports Complex」が生まれた。しかし、ストア増加に比例するだけの消費増はやってこなかった。都心ショッピングゾーンにやってくるツーリストとデイトリッパーは、ハイパフォーマンスギアとイキップメントに反応するハードコアショッパーではなかったのである。

原宿進出のスポーツ用品ブランドショップは、海外ブランドのヘリテージとグローバルプレゼンスだけで成功すると思ったふしがある。原宿ショッパーはそれほどノーテンキではない。

東京ネイバーフッド

Bicqlo Store open for Asian Tourist, Shinjuku, Tokyo.

秋の出店ラッシュが始まった。東京は2012年秋に生まれ変わる。9月27日に「ビックロ-ユニクロ」がオープンし、28日はリーバイス新宿店、29日はラルフローレン「Denim & Supply」がオープンる。11月21日には大阪で阪急うめだ本店もオープンする。
東京は春の出店ラッシュを銀座と渋谷がリードしたが、秋のパワー不足は否めない。東京で成功するにはグローバルアプローチが必要になっているからだ。そこで10月最初のMonday Night Sports Clubは、東京の最新ブランドの問題点、ニューNeighbourhoodとライフスタイルを報告します。

Tokyo Metropolitan Station finish grand renovation on 1st of October.

10月1日には東京駅丸ノ内駅舎復元工事が完成して開業する。９月22、23日にはプロジェクション・マッピング「Tokyo Station Vision」イベントが開催された。3日には東京ステーションホテルが開業し、5日には大丸東京店もグランドオープンする。原宿や渋谷だけがトーキョーではない。

Generation Z Style Final, Sep’ 24, 2012

G-Z Boys meet Girls

9月24日  :（月曜日）PM6：00～8：00

　Venue  ：Communication Design Inc.

9月のメインテーマだった「Generation Z Style」最終回はG-Z世代の消費スタイルを発表します。「Generation Z」（G-Z）はいよいよアメリカ市場のメインストリームに躍進しました。ファッションもデザインも、メディアも政治も、そして使用する言葉や社会まで、G-Zが変え始めた。これまでスタンダードだったことが、過去形になり始めた。アメリカのG-Zスタイルは、2013年から日本にも波及する。

Theme 1 : Vintage Style

Nike Vintage ASmeakers for J.Crew.

 ナイキはSBのR&Dコンセプトにヴィンテージスタイルをどんどん投入し始めた。アクションスポーツスタイルは成長スタイルではないことを理解したのである。Levi’sはスケートボードジーンズやバイシクルジーンズで、スリムからスキマーに変身中である。

ナイキやリーバイスのR&Dは、日本のメーカーが考えているようなクラシックのリプロではない。クラシックをヴィンテージに改造したのである。だから、コラボレーションが必要だった。

Theme 2 : G-Z Boys & Girls

The Buckle Inc, web cover.

 G-Z世代は市場やスタイルをあらゆる場面で塗り替えつつある。ガールズからボーイズへ、スリムからスキニー（デニム）へ、コミックからゲーム（Movie）へ消費のメインストリームが移動する。

ファミリーという消費者は消滅し、若い消費者と大人の消費者が生まれる。もっと多くのボーイズとガールズのブランドとストアが必要になる。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

MNSC : 2012 Fall Preview Part-3

Theme : Z-Boys Booming

9月18日  :（火曜日）PM6：00～8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

Joseph Abboud 2013 Spring/Summer Collection.

 再びやってきた男達の季節。しかし、今度はボーイズブームである。大人の男対象ではない。ボーイズ対象で、世界中のブランドとリテーラーはガールズからボーイズファッションに乗り換え始めた。ボーイズならなんでも良い。アウトドアやマリンなどは関係ない。サッカーやサーフィンもどうでも良い。これまでメインストリームだったガールズはボーイズと交代する。「Tokyo Girls Collection」は「Tokyo Boys Collection」に改称すべきではないでしょうか！

Boys Brands and Style

Boys Store Format

Carven 2013 Spring/Summer Collection

アラサーやアラフォーがどこにもいなくなったら、この国の男達は、次はヤマガールや釣りガール、美ジョガーを追いかけ回してきた。しかし、いつまでもおばかな子はそんなにたくさんはいない。

過去5年間、世界中の映画、TVドラマ、クロージングブランド、フットウエアが、ガールズ市場に参入した。Twilight（映画）やUgg（フットウエア）は最も成功した例である。しかしガールズブームはようやくピークを越えた

代わって注目され始めたのはボーイズである。かつてのガールズと同じように、世界中のブランドとチェーンが参入を始めた。2012年は参入ブームになっている。スニーカーからローファーまで、ショーツからスーツまで、新しいブランドとスタイルが登場し、メンズ専門のフォーマットも次々に登場している。

* 9月 第3回Monday Night Sports ClubはGirls Brands Boomに代わる「Boys Brands Boom」の最新情報をお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : September 10

2012 Fall Sports Preview

9月10日  :（月曜日）PM6：00～8：00

 Venue    ：Communication Design Inc

Bethanie Mattek-Sands, as the Lady GaGa of Tennis

 アメリカの秋はいつの時代も新しいスポーツスタイル、ファッショントレンド、ライフスタイルが登場する季節だ。ニューヨーカーはグランドスラムイベント「US Open Tennis」が始まると秋の到来を感じる。レイバーデー直後にはウインタースポーツの王者アメリカンフットボールもスタートする。ニューイングランドの山々が紅葉する10月には、MLBのプレーオフが始まる。

Agenda 1 : Grand Slammer Fashion

 Agenda 2 : Stadium Runway Brands

Maria Sharapova in Nike Tennis Dress, US Open 2012, photo from Nike.

アメリカの9月は1年で最もスポーツイベントが集中する時期だ。そこで、今月はスポーツ最新情報とスポーツファッションの新しい展開をお届けします。テーマ内容は新しく登場した「スポーツプレイヤースタイル」と「スタジアム・ランウエイブランド」の最新情報です。2012年秋冬スポーツ最新情報とスポーツファッショントレンドをお楽しみください。

MNSC 9月 3日 Generation-Z

Agenda 1 : Generation-Z Girls

9月3日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Generation Z, Students of UC Berkley,San Francisco, CA

Generation-Z（G-Z）はこれまでのどの世代のジェネレーションとも全く違う生活環境に生まれ育ってきた。他のジェネレーションと決定的に違う彼らだけの独自の生活環境は、インターネットの存在である。PCや携帯電話の時代に生まれ育った世代はすでに2世代存在している。しかし、インターネット時代に生まれて育った世代はG-Zだけである。

それぞれの世代には、それぞれのライフスタイルと消費スタイルがある。ベビーブーマーにはジョギングがあった。Generation-Xにはエアロビクスダンスがあった。そしてGeneration-Yにはアクションスポーツがあった。

G-Z世代にとってランニングやバスケットボールはヴィンテージスポーツである。サーフィンやスケートボードでさえ、クラシックスポーツだろう。彼らにとってアグやクロックスはいまや過去のブランドである。2013年からの市場メインストリームはG-Zがキャスチングボードを握る。新しい消費時代が始まるのである。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : September 3

Theme : Generation-Z

9月3日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Generation-Z student, UC Berkeley, San Francisco, CA. 

90年代に世界を変えたGeneration-Y に代わって、いよいよGeneration-Z が登場した。スポーツもビジネスも、デザインもマーケティングもG-Z対策を打ち出し始めた。

2012 Fallは世界中のあらゆる場面で、多くの変化が起こる。それにはちゃんと理由がある。世界が世代の切り替え時期に直面しているからだ。我々がこれまで「Tweens」と呼んできた世代が、いよいよ社会と消費の第一線に登場した。今後10年間、消費の主役はG-Z世代が演じる。

Generation-Z student, UC Berkeley, San Francisco, CA. 

8月最後のMNSCは、2012年夏、ニューヨークとアメリカ大都市で注目を集めたマーケティング10大ホットニュースをお届けしました。

9月のMNSCは「2012 Fall Preview Series」第1回目、「Generation-Z」のカルチャースタイル、ゼネレーションプロダクトをお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : August 20 2012

Theme : 2012 Summer Hot 10

　　8月27日  :（月曜日）PM6：00～8：00

　　　Venue  ：Communication Design Inc.

Title 1：Boat Shoe Summer

Boat Shoes Louis Vuitton Collection

まもなく夏が終わる。8月最後のMNSCは、2012年夏、ニューヨークとアメリカ大都市で注目を集めたマーケティング・ホットニュースをお届けします。

3年前始まったマリンストライプブームは、2010年からBoat Shoesブームを巻き起こした。アメリカ中の大都市にボートシューズが氾濫した。しかし、このブームは今年の夏がピークである。世界の第一線デザイナーは、キム・ジョーンズ（ルイヴィトン・オム）を除いて、マリンストライプとボートシューズにはもう見向きもしない。3年も続けば誰だって飽きる。

日本でボートシューズを本気で売ろうとしたのはABCマートだけだった。2013年夏はABCの一人勝ちになるだろう。今年の夏、あれだけキャンペーンしたことが次のシーズンに意味を持つ。

Title 2~10 to be announced on Monday Night

Nike Running Flatiron Store, New York City.

  2012年の夏も、多くのトレンド、ホットアイテム、ニューストアが登場した。その中のいくつかは一夏だけで消えてゆくが、秋から2013年の夏に向けて生き残り、成長してゆくものもある。

9月 6日からは「New York Fashion week Spring 2013」が始まる。秋のトレンドとホットアイテムが登場する前に、もう一度、「2012 Summer Hot 10」をおさらいしましょう。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club August 20

Theme : Mother-Daughter Sneaker

8月20日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

アメリカのスニーカー市場で30年ぶりにウイメンズスニーカーがメインストリームに浮上してきた。すでに2年前からその兆候はあったのだが、ほぼ確実な市場成長が表面化したのは2012年になってからである。

フリースタイル（リーボック）がアメリカに登場してからすでに30年になる。アディダスとナイキは世界のスニーカー市場を支配してきたが、ウイメンズ市場はどうしても制覇できなかった。これから10年間は、ウイメンズスニーカーがメインストリームになる。

Aggenda-1： Mother-Daughter Sneaker

Mother-Daughter Sneaker Style.

Keds , Tretorn, Reebokに続く、女性のためのスニーカーがとうとう現れた。アメリカの歴史で母と娘の圧倒的な支持を受けた「Mother-Daughter Sneaker」は、これまでに３モデルしかなかった。そして遂に第4の「Mother-Daughter Sneaker」が登場したのである。

Agenda-2： Post Freestyle Sneaker

Keds Champion OX, left, Tretorn Nylite, Reebok Freestyle.

この30年間、遂にフリースタイルを越えるスニーカーは生まれなかった。世界はフリースタイルの退場した後を埋めるスニーカーが必要になっている。フリー（ナイキ）だけでは、キャパシティが十分ではない。ウイメンズスニーカーはニッチではない。メインストリームに躍進する。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : August 13

California Story Part-1

2012 Nike US Open Surfing

2012 Nike US Open Surfing, Huntington Beach, CA.

8月13日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Theme 1 : 2012 Nike US Open Surfing

Theme 2 : Converse Coastal Carnage 2012

Theme 3 : QuikSilver & Billabong creating New Idears

Converse Coastal Carnage 2012, Huntington Beach, CA.

サマービッグイベントはオリンピックだけじゃない。ハンチントンビーチではサーフィン最大イベント「2012 Nike US Open Surfin」が開催された。そこで今回は世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている裏で進んでいる、アクションスポーツのパラダイムシフトを追跡します。

2012 Nike US Open Surfingはジュリアン・ウイルソン（24歳）、レイキー・ピーターソン（17歳）が優勝した。2人とも注目の若手で、2011年のベテラン優勝から一転、再びヤングアダルトとハイティーンサーファーに主導権が戻った。

サーフィンとスケートボードビジネスは依然として市場低迷に喘いでいるが、アスレチックの巨人や、高級ファッションのメガグループは、若い消費者吸引のため、アクションスポーツに惜しみなく大金を注ぎ込んでいる。いっぽうクイックシルバーとビラボンのビッグ2は、あいかわらず業績低迷のままである。

そこで、彼らは生き残りをかけて、今までとは全く違うアイディアと作戦を打ち出し始めた。

Monday Night Sports Club : August 8, 2012

　White Sneaker Style

8月6日  :（月曜日）PM6：00～8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

2012 Olympic Team Australia, Opening Ceremony Uniform Shoe.

四年に一度のスポーツ最大イベントに合わせて、我々もサマースポーツスタイルを発表することにした。世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている8月、Monday Night Sports Clubはハイサマーシーズンに相応しいスポーツスタイルをお届けします。

Theme 1 : Summer Olympic White 

Team USA Closing Ceremony Uniform Event Team, 2012 Summer Olympics.

 2012 Summer Olympicオープニングセレモニー・フットウエアのメインストリームは「ホワイトプリムソール」だった。本場のUKで開催するオリンピックだから、当然Team GBは「White Plimsoll」（男子選手）だった。イギリス連邦のTeam Australiaはもちろん「バレー」を全員着用した。Team USAは全員「White Bucks」と「White Plimsoll」だった。これに2013年Spring/Summerの3大メンズコレクションの主要ブランドがホワイト・アスレチックフットウエアに走ったのを加味すると、結論は明らかである。

8月最初のMonday Night Sports Clubの第1テーマは「White Sneaker Style」に決定しました。お知らせ致します。
* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。