MNSC : 2012 Fall Preview Part-3

Theme : Z-Boys Booming

9月18日  :（火曜日）PM6：00～8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

Joseph Abboud 2013 Spring/Summer Collection.

 再びやってきた男達の季節。しかし、今度はボーイズブームである。大人の男対象ではない。ボーイズ対象で、世界中のブランドとリテーラーはガールズからボーイズファッションに乗り換え始めた。ボーイズならなんでも良い。アウトドアやマリンなどは関係ない。サッカーやサーフィンもどうでも良い。これまでメインストリームだったガールズはボーイズと交代する。「Tokyo Girls Collection」は「Tokyo Boys Collection」に改称すべきではないでしょうか！

Boys Brands and Style

Boys Store Format

Carven 2013 Spring/Summer Collection

アラサーやアラフォーがどこにもいなくなったら、この国の男達は、次はヤマガールや釣りガール、美ジョガーを追いかけ回してきた。しかし、いつまでもおばかな子はそんなにたくさんはいない。

過去5年間、世界中の映画、TVドラマ、クロージングブランド、フットウエアが、ガールズ市場に参入した。Twilight（映画）やUgg（フットウエア）は最も成功した例である。しかしガールズブームはようやくピークを越えた

代わって注目され始めたのはボーイズである。かつてのガールズと同じように、世界中のブランドとチェーンが参入を始めた。2012年は参入ブームになっている。スニーカーからローファーまで、ショーツからスーツまで、新しいブランドとスタイルが登場し、メンズ専門のフォーマットも次々に登場している。

* 9月 第3回Monday Night Sports ClubはGirls Brands Boomに代わる「Boys Brands Boom」の最新情報をお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : September 10

2012 Fall Sports Preview

9月10日  :（月曜日）PM6：00～8：00

 Venue    ：Communication Design Inc

Bethanie Mattek-Sands, as the Lady GaGa of Tennis

 アメリカの秋はいつの時代も新しいスポーツスタイル、ファッショントレンド、ライフスタイルが登場する季節だ。ニューヨーカーはグランドスラムイベント「US Open Tennis」が始まると秋の到来を感じる。レイバーデー直後にはウインタースポーツの王者アメリカンフットボールもスタートする。ニューイングランドの山々が紅葉する10月には、MLBのプレーオフが始まる。

Agenda 1 : Grand Slammer Fashion

 Agenda 2 : Stadium Runway Brands

Maria Sharapova in Nike Tennis Dress, US Open 2012, photo from Nike.

アメリカの9月は1年で最もスポーツイベントが集中する時期だ。そこで、今月はスポーツ最新情報とスポーツファッションの新しい展開をお届けします。テーマ内容は新しく登場した「スポーツプレイヤースタイル」と「スタジアム・ランウエイブランド」の最新情報です。2012年秋冬スポーツ最新情報とスポーツファッショントレンドをお楽しみください。

MNSC 9月 3日 Generation-Z

Agenda 1 : Generation-Z Girls

9月3日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Generation Z, Students of UC Berkley,San Francisco, CA

Generation-Z（G-Z）はこれまでのどの世代のジェネレーションとも全く違う生活環境に生まれ育ってきた。他のジェネレーションと決定的に違う彼らだけの独自の生活環境は、インターネットの存在である。PCや携帯電話の時代に生まれ育った世代はすでに2世代存在している。しかし、インターネット時代に生まれて育った世代はG-Zだけである。

それぞれの世代には、それぞれのライフスタイルと消費スタイルがある。ベビーブーマーにはジョギングがあった。Generation-Xにはエアロビクスダンスがあった。そしてGeneration-Yにはアクションスポーツがあった。

G-Z世代にとってランニングやバスケットボールはヴィンテージスポーツである。サーフィンやスケートボードでさえ、クラシックスポーツだろう。彼らにとってアグやクロックスはいまや過去のブランドである。2013年からの市場メインストリームはG-Zがキャスチングボードを握る。新しい消費時代が始まるのである。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : September 3

Theme : Generation-Z

9月3日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Generation-Z student, UC Berkeley, San Francisco, CA. 

90年代に世界を変えたGeneration-Y に代わって、いよいよGeneration-Z が登場した。スポーツもビジネスも、デザインもマーケティングもG-Z対策を打ち出し始めた。

2012 Fallは世界中のあらゆる場面で、多くの変化が起こる。それにはちゃんと理由がある。世界が世代の切り替え時期に直面しているからだ。我々がこれまで「Tweens」と呼んできた世代が、いよいよ社会と消費の第一線に登場した。今後10年間、消費の主役はG-Z世代が演じる。

Generation-Z student, UC Berkeley, San Francisco, CA. 

8月最後のMNSCは、2012年夏、ニューヨークとアメリカ大都市で注目を集めたマーケティング10大ホットニュースをお届けしました。

9月のMNSCは「2012 Fall Preview Series」第1回目、「Generation-Z」のカルチャースタイル、ゼネレーションプロダクトをお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : August 20 2012

Theme : 2012 Summer Hot 10

　　8月27日  :（月曜日）PM6：00～8：00

　　　Venue  ：Communication Design Inc.

Title 1：Boat Shoe Summer

Boat Shoes Louis Vuitton Collection

まもなく夏が終わる。8月最後のMNSCは、2012年夏、ニューヨークとアメリカ大都市で注目を集めたマーケティング・ホットニュースをお届けします。

3年前始まったマリンストライプブームは、2010年からBoat Shoesブームを巻き起こした。アメリカ中の大都市にボートシューズが氾濫した。しかし、このブームは今年の夏がピークである。世界の第一線デザイナーは、キム・ジョーンズ（ルイヴィトン・オム）を除いて、マリンストライプとボートシューズにはもう見向きもしない。3年も続けば誰だって飽きる。

日本でボートシューズを本気で売ろうとしたのはABCマートだけだった。2013年夏はABCの一人勝ちになるだろう。今年の夏、あれだけキャンペーンしたことが次のシーズンに意味を持つ。

Title 2~10 to be announced on Monday Night

Nike Running Flatiron Store, New York City.

  2012年の夏も、多くのトレンド、ホットアイテム、ニューストアが登場した。その中のいくつかは一夏だけで消えてゆくが、秋から2013年の夏に向けて生き残り、成長してゆくものもある。

9月 6日からは「New York Fashion week Spring 2013」が始まる。秋のトレンドとホットアイテムが登場する前に、もう一度、「2012 Summer Hot 10」をおさらいしましょう。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club August 20

Theme : Mother-Daughter Sneaker

8月20日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

アメリカのスニーカー市場で30年ぶりにウイメンズスニーカーがメインストリームに浮上してきた。すでに2年前からその兆候はあったのだが、ほぼ確実な市場成長が表面化したのは2012年になってからである。

フリースタイル（リーボック）がアメリカに登場してからすでに30年になる。アディダスとナイキは世界のスニーカー市場を支配してきたが、ウイメンズ市場はどうしても制覇できなかった。これから10年間は、ウイメンズスニーカーがメインストリームになる。

Aggenda-1： Mother-Daughter Sneaker

Mother-Daughter Sneaker Style.

Keds , Tretorn, Reebokに続く、女性のためのスニーカーがとうとう現れた。アメリカの歴史で母と娘の圧倒的な支持を受けた「Mother-Daughter Sneaker」は、これまでに３モデルしかなかった。そして遂に第4の「Mother-Daughter Sneaker」が登場したのである。

Agenda-2： Post Freestyle Sneaker

Keds Champion OX, left, Tretorn Nylite, Reebok Freestyle.

この30年間、遂にフリースタイルを越えるスニーカーは生まれなかった。世界はフリースタイルの退場した後を埋めるスニーカーが必要になっている。フリー（ナイキ）だけでは、キャパシティが十分ではない。ウイメンズスニーカーはニッチではない。メインストリームに躍進する。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : August 13

California Story Part-1

2012 Nike US Open Surfing

2012 Nike US Open Surfing, Huntington Beach, CA.

8月13日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Theme 1 : 2012 Nike US Open Surfing

Theme 2 : Converse Coastal Carnage 2012

Theme 3 : QuikSilver & Billabong creating New Idears

Converse Coastal Carnage 2012, Huntington Beach, CA.

サマービッグイベントはオリンピックだけじゃない。ハンチントンビーチではサーフィン最大イベント「2012 Nike US Open Surfin」が開催された。そこで今回は世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている裏で進んでいる、アクションスポーツのパラダイムシフトを追跡します。

2012 Nike US Open Surfingはジュリアン・ウイルソン（24歳）、レイキー・ピーターソン（17歳）が優勝した。2人とも注目の若手で、2011年のベテラン優勝から一転、再びヤングアダルトとハイティーンサーファーに主導権が戻った。

サーフィンとスケートボードビジネスは依然として市場低迷に喘いでいるが、アスレチックの巨人や、高級ファッションのメガグループは、若い消費者吸引のため、アクションスポーツに惜しみなく大金を注ぎ込んでいる。いっぽうクイックシルバーとビラボンのビッグ2は、あいかわらず業績低迷のままである。

そこで、彼らは生き残りをかけて、今までとは全く違うアイディアと作戦を打ち出し始めた。

Monday Night Sports Club : August 8, 2012

　White Sneaker Style

8月6日  :（月曜日）PM6：00～8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

2012 Olympic Team Australia, Opening Ceremony Uniform Shoe.

四年に一度のスポーツ最大イベントに合わせて、我々もサマースポーツスタイルを発表することにした。世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている8月、Monday Night Sports Clubはハイサマーシーズンに相応しいスポーツスタイルをお届けします。

Theme 1 : Summer Olympic White 

Team USA Closing Ceremony Uniform Event Team, 2012 Summer Olympics.

 2012 Summer Olympicオープニングセレモニー・フットウエアのメインストリームは「ホワイトプリムソール」だった。本場のUKで開催するオリンピックだから、当然Team GBは「White Plimsoll」（男子選手）だった。イギリス連邦のTeam Australiaはもちろん「バレー」を全員着用した。Team USAは全員「White Bucks」と「White Plimsoll」だった。これに2013年Spring/Summerの3大メンズコレクションの主要ブランドがホワイト・アスレチックフットウエアに走ったのを加味すると、結論は明らかである。

8月最初のMonday Night Sports Clubの第1テーマは「White Sneaker Style」に決定しました。お知らせ致します。
* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club Extra

Monday Night Sports Club

Extra : Global Runway Show

7月30日  :（月曜日）PM6：00～8：00

     Venue  ：Communication Design Inc.

Global Runway Show

2012 Olympic, US Team Opening Ceremony Uniform,from Polo Ralph Lauren Web.

 オリンピックは世界最大のスポーツイベントで、世界のスポーツブランドメーカーはゲーム中心にプロモーション投資を行ってきた。しかしアテネ大会以降、世界のデザイナーと観客の注目は「Opening Ceremony」にも向けられるようになった。ラルフ・ローレンから見ると、ロンドン大会のオープニングセレモニーは、視聴者数10億人を越える、史上最大の「Global Runway Show」に見えるであろう。オリンピックがゲーム中心のイベント時代は過去のものになった。現代のオリンピックは、グローバルランウエイ機能もかねそなえているのである。ラルフ・ローレンやステラ・マッカートニーの登場は、それを雄弁に物語っている。

Team America

Brandy Chastain, Luly 1999, Sports Illustrated Cover.

ホワイトハウスは7月26日、ファーストレディー（ミシェール・オバマ）を団長に、ブランディ・チャスティン、ドミニク・ドウズ、グラント・ヒル、ルイス・サスマン（駐英大使）を含むデレゲーションがオープニングセレモニーで入場行進すると発表した。すでに一行は26日にロンドンに到着している。さらに最新報道では、大統領選の共和党候補ミット・ロムニーも入場式に参加すると表明している。同氏もすでにロンドン入りしている。

ブランディ・チャスティン（44歳）は現役の女子サッカープレイヤー（California Storm）だが、1999年FIFAウイメンズワールドカップ・ファイナルのパフォーマンスで世界中で有名になった。ローズボウル特設ピッチで、優勝の瞬間、スポーツブラ姿で9万人の大観衆を魅了したのである。まさか今回はオープニングセレモニーで同様のパフォーマンスを再現するようなことはないだろうが、世界中の女子サッカーファンが彼女を覚えているのは間違いない。なでしこジャパン選手にもファンがいるはずだ。US女子サッカーチームへの最強のサポーター派遣である

2012 Summer Olympic

Main Theme : Opening Ceremony

 7月30日  :（月曜日）PM6：00～8：00

       Venue  ：Communication Design Inc.

The 2012 Summer Olympic Rings are on the Tower Bridge.

 第30回サマーオリンピックはいよいよ7月27日に開幕する。オリンピックは世界最大のスポーツイベントだが、なかでも「Opening Ceremony」は最も華やかで、全世界の注目を集めるイベントである。

かつて急成長時代、世界中のナショナルチームサプライヤーを独占してきた日本メーカーに代わって、ナイキ、アディダス、プーマ、ラルフローレンがグローバルイベントプロモーションの主力プレイヤーに躍進してきた。

世界最大、最高の「Global Event」で、日本ブランドはマーケティングとプロモーション両面で防戦一方に追いやられてしまった。オリンピックの新しいイベント価値と、グローバルプロモーションのダイナミズムに無知では、日本市場でも成功できない。

発表テーマは下記の2テーマです。詳細は後刻アップロード致します。

Theme 1 : Opening ceremony

Theme 2 : Global Promotion

7月テーマは、まず「Converse」からスタートし、今回は「Vans」対「Nike」対決をお届けします。7月30日は緊急テーマ「Global Promotion」の最新情報とマーケティング手法を発表します。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club, July 23, 2012

Vans vs Nike 

7月23日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Nike SB Shoes Web Cover/

アメリカのスケートボードシューズは長期低迷が続いている。スケートボードシューズ市場を牽引してきた「ジェネレーションY」が第1戦から退場したのだから不振は当然である。そこでほとんどのブランドが引退スケーター向けに「Old School」を打ち出したわけだが、そんな姑息なマーケティングには誰も見向きもしなかったのである。残された道は「ヴィンテージ」と「アスレチック」しかない。この結論は、いまアメリカで最も注目され、話題になっている「Vans vs Nike」の対決に絞られてきた。今回は下記のサブテーマを中心にレクチャーします。

Theme 1：Vans Athletic Strategy

Vans Chukka Low, Black

フットウエアもアパレルも、ニューアスレチック時代がやってきた！

かつての「Nike vs adidas」「Nike vs Reebok」のような市場競合はもう発生しない。現代は「Nike vs VFC」「Nike vs WWW」の時代である。

Theme 2：Nike New Skateboard Style

Nike Paul Rodriguz 4, Womens Black

ナイキは遂に「New Skateboard Style」に到達した。オールドスクールでは、スケート引退世代「Generation Y」を吸引することはできなかった。DCやソールテクノロジーのようなスケートボードブランドのやっているようなことを真似しても売れるわけがない。

7月テーマは、まず「Converse」からスタートし、今回は「Vans」対「Nike」対決をお届けします。今後はさらに「Keds」「Superga」「Spring Court」「Bensimon」の最新情報とマーケティングを発表します。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club, July 9, 2012

Converse vs Plimsole Brands

7月16日  :（月曜日）PM6：00〜8：00

     Venue  ：Communication Design Inc.

Converse Black Flag Collection.

ボートスタイルの世界的なブームは、世界フットウエア市場に「Paradigme Shift」を引き起こし始めた。この5年間で、ナイキとアディダスの2社寡占体制は急速に進み、ロープロファイルのプリムソールブランドはファッション業界で引っ張りだこになった。

アスレチックシューズの「ミニマリストスタイル」や、サマースタイルの「ボートスタイル」急成長は、従来とは全く違う市場の中で生まれてきた現象である。7月は急成長が続くニッチ市場とそのトップブランドを次々に特集します。第2回目は「Converse」の中期戦略と成長背景です。

Converse vs Plimsole Brfands

Converse Jack Purcel White Oxford

いよいよスタートしたコンバース急成長プラン。ナイキは次期成長カテゴリーとしてコンバースを徹底的に改造してきた。我々が明らかにするのはコンバースのビジネスではない。ナイキが打ち出し、ナイキが育成するコンバース戦略である100年続いたバスケットシューズの老舗ブランドは、過去に存在しなかった全く新しいカテゴリーメーカーに大変身中である。

コンバースを取り巻く市場環境は、日本のスニーカーブランドとカジュアルファッションブランドが置かれている市場環境と全く同じである。ナイキが指導したコンバース育成プログラムは、世界のプリムソールブランドとスポーツカジュアルファッションブランドが目指す方向と同じだった。

今回のコンバースを皮切りに、7月は「Vans」「Keds」「Superga」「Bensimon」「Dunlop-Volley」の最新情報を次々にお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。