Monday Night Sports Club : August 20 2012

Theme : 2012 Summer Hot 10

　　8月27日  :（月曜日）PM6：00～8：00

　　　Venue  ：Communication Design Inc.

Title 1：Boat Shoe Summer

Boat Shoes Louis Vuitton Collection

まもなく夏が終わる。8月最後のMNSCは、2012年夏、ニューヨークとアメリカ大都市で注目を集めたマーケティング・ホットニュースをお届けします。

3年前始まったマリンストライプブームは、2010年からBoat Shoesブームを巻き起こした。アメリカ中の大都市にボートシューズが氾濫した。しかし、このブームは今年の夏がピークである。世界の第一線デザイナーは、キム・ジョーンズ（ルイヴィトン・オム）を除いて、マリンストライプとボートシューズにはもう見向きもしない。3年も続けば誰だって飽きる。

日本でボートシューズを本気で売ろうとしたのはABCマートだけだった。2013年夏はABCの一人勝ちになるだろう。今年の夏、あれだけキャンペーンしたことが次のシーズンに意味を持つ。

Title 2~10 to be announced on Monday Night

Nike Running Flatiron Store, New York City.

  2012年の夏も、多くのトレンド、ホットアイテム、ニューストアが登場した。その中のいくつかは一夏だけで消えてゆくが、秋から2013年の夏に向けて生き残り、成長してゆくものもある。

9月 6日からは「New York Fashion week Spring 2013」が始まる。秋のトレンドとホットアイテムが登場する前に、もう一度、「2012 Summer Hot 10」をおさらいしましょう。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club August 20

Theme : Mother-Daughter Sneaker

8月20日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

アメリカのスニーカー市場で30年ぶりにウイメンズスニーカーがメインストリームに浮上してきた。すでに2年前からその兆候はあったのだが、ほぼ確実な市場成長が表面化したのは2012年になってからである。

フリースタイル（リーボック）がアメリカに登場してからすでに30年になる。アディダスとナイキは世界のスニーカー市場を支配してきたが、ウイメンズ市場はどうしても制覇できなかった。これから10年間は、ウイメンズスニーカーがメインストリームになる。

Aggenda-1： Mother-Daughter Sneaker

Mother-Daughter Sneaker Style.

Keds , Tretorn, Reebokに続く、女性のためのスニーカーがとうとう現れた。アメリカの歴史で母と娘の圧倒的な支持を受けた「Mother-Daughter Sneaker」は、これまでに３モデルしかなかった。そして遂に第4の「Mother-Daughter Sneaker」が登場したのである。

Agenda-2： Post Freestyle Sneaker

Keds Champion OX, left, Tretorn Nylite, Reebok Freestyle.

この30年間、遂にフリースタイルを越えるスニーカーは生まれなかった。世界はフリースタイルの退場した後を埋めるスニーカーが必要になっている。フリー（ナイキ）だけでは、キャパシティが十分ではない。ウイメンズスニーカーはニッチではない。メインストリームに躍進する。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club : August 13

California Story Part-1

2012 Nike US Open Surfing

2012 Nike US Open Surfing, Huntington Beach, CA.

8月13日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Theme 1 : 2012 Nike US Open Surfing

Theme 2 : Converse Coastal Carnage 2012

Theme 3 : QuikSilver & Billabong creating New Idears

Converse Coastal Carnage 2012, Huntington Beach, CA.

サマービッグイベントはオリンピックだけじゃない。ハンチントンビーチではサーフィン最大イベント「2012 Nike US Open Surfin」が開催された。そこで今回は世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている裏で進んでいる、アクションスポーツのパラダイムシフトを追跡します。

2012 Nike US Open Surfingはジュリアン・ウイルソン（24歳）、レイキー・ピーターソン（17歳）が優勝した。2人とも注目の若手で、2011年のベテラン優勝から一転、再びヤングアダルトとハイティーンサーファーに主導権が戻った。

サーフィンとスケートボードビジネスは依然として市場低迷に喘いでいるが、アスレチックの巨人や、高級ファッションのメガグループは、若い消費者吸引のため、アクションスポーツに惜しみなく大金を注ぎ込んでいる。いっぽうクイックシルバーとビラボンのビッグ2は、あいかわらず業績低迷のままである。

そこで、彼らは生き残りをかけて、今までとは全く違うアイディアと作戦を打ち出し始めた。

Monday Night Sports Club : August 8, 2012

　White Sneaker Style

8月6日  :（月曜日）PM6：00～8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

2012 Olympic Team Australia, Opening Ceremony Uniform Shoe.

四年に一度のスポーツ最大イベントに合わせて、我々もサマースポーツスタイルを発表することにした。世界中の人たちがサマーオリンピックに引き付けられている8月、Monday Night Sports Clubはハイサマーシーズンに相応しいスポーツスタイルをお届けします。

Theme 1 : Summer Olympic White 

Team USA Closing Ceremony Uniform Event Team, 2012 Summer Olympics.

 2012 Summer Olympicオープニングセレモニー・フットウエアのメインストリームは「ホワイトプリムソール」だった。本場のUKで開催するオリンピックだから、当然Team GBは「White Plimsoll」（男子選手）だった。イギリス連邦のTeam Australiaはもちろん「バレー」を全員着用した。Team USAは全員「White Bucks」と「White Plimsoll」だった。これに2013年Spring/Summerの3大メンズコレクションの主要ブランドがホワイト・アスレチックフットウエアに走ったのを加味すると、結論は明らかである。

8月最初のMonday Night Sports Clubの第1テーマは「White Sneaker Style」に決定しました。お知らせ致します。
* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club Extra

Monday Night Sports Club

Extra : Global Runway Show

7月30日  :（月曜日）PM6：00～8：00

     Venue  ：Communication Design Inc.

Global Runway Show

2012 Olympic, US Team Opening Ceremony Uniform,from Polo Ralph Lauren Web.

 オリンピックは世界最大のスポーツイベントで、世界のスポーツブランドメーカーはゲーム中心にプロモーション投資を行ってきた。しかしアテネ大会以降、世界のデザイナーと観客の注目は「Opening Ceremony」にも向けられるようになった。ラルフ・ローレンから見ると、ロンドン大会のオープニングセレモニーは、視聴者数10億人を越える、史上最大の「Global Runway Show」に見えるであろう。オリンピックがゲーム中心のイベント時代は過去のものになった。現代のオリンピックは、グローバルランウエイ機能もかねそなえているのである。ラルフ・ローレンやステラ・マッカートニーの登場は、それを雄弁に物語っている。

Team America

Brandy Chastain, Luly 1999, Sports Illustrated Cover.

ホワイトハウスは7月26日、ファーストレディー（ミシェール・オバマ）を団長に、ブランディ・チャスティン、ドミニク・ドウズ、グラント・ヒル、ルイス・サスマン（駐英大使）を含むデレゲーションがオープニングセレモニーで入場行進すると発表した。すでに一行は26日にロンドンに到着している。さらに最新報道では、大統領選の共和党候補ミット・ロムニーも入場式に参加すると表明している。同氏もすでにロンドン入りしている。

ブランディ・チャスティン（44歳）は現役の女子サッカープレイヤー（California Storm）だが、1999年FIFAウイメンズワールドカップ・ファイナルのパフォーマンスで世界中で有名になった。ローズボウル特設ピッチで、優勝の瞬間、スポーツブラ姿で9万人の大観衆を魅了したのである。まさか今回はオープニングセレモニーで同様のパフォーマンスを再現するようなことはないだろうが、世界中の女子サッカーファンが彼女を覚えているのは間違いない。なでしこジャパン選手にもファンがいるはずだ。US女子サッカーチームへの最強のサポーター派遣である

2012 Summer Olympic

Main Theme : Opening Ceremony

 7月30日  :（月曜日）PM6：00～8：00

       Venue  ：Communication Design Inc.

The 2012 Summer Olympic Rings are on the Tower Bridge.

 第30回サマーオリンピックはいよいよ7月27日に開幕する。オリンピックは世界最大のスポーツイベントだが、なかでも「Opening Ceremony」は最も華やかで、全世界の注目を集めるイベントである。

かつて急成長時代、世界中のナショナルチームサプライヤーを独占してきた日本メーカーに代わって、ナイキ、アディダス、プーマ、ラルフローレンがグローバルイベントプロモーションの主力プレイヤーに躍進してきた。

世界最大、最高の「Global Event」で、日本ブランドはマーケティングとプロモーション両面で防戦一方に追いやられてしまった。オリンピックの新しいイベント価値と、グローバルプロモーションのダイナミズムに無知では、日本市場でも成功できない。

発表テーマは下記の2テーマです。詳細は後刻アップロード致します。

Theme 1 : Opening ceremony

Theme 2 : Global Promotion

7月テーマは、まず「Converse」からスタートし、今回は「Vans」対「Nike」対決をお届けします。7月30日は緊急テーマ「Global Promotion」の最新情報とマーケティング手法を発表します。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club, July 23, 2012

Vans vs Nike 

7月23日  :（月曜日）PM6：00～8：00

Venue  ：Communication Design Inc.

Nike SB Shoes Web Cover/

アメリカのスケートボードシューズは長期低迷が続いている。スケートボードシューズ市場を牽引してきた「ジェネレーションY」が第1戦から退場したのだから不振は当然である。そこでほとんどのブランドが引退スケーター向けに「Old School」を打ち出したわけだが、そんな姑息なマーケティングには誰も見向きもしなかったのである。残された道は「ヴィンテージ」と「アスレチック」しかない。この結論は、いまアメリカで最も注目され、話題になっている「Vans vs Nike」の対決に絞られてきた。今回は下記のサブテーマを中心にレクチャーします。

Theme 1：Vans Athletic Strategy

Vans Chukka Low, Black

フットウエアもアパレルも、ニューアスレチック時代がやってきた！

かつての「Nike vs adidas」「Nike vs Reebok」のような市場競合はもう発生しない。現代は「Nike vs VFC」「Nike vs WWW」の時代である。

Theme 2：Nike New Skateboard Style

Nike Paul Rodriguz 4, Womens Black

ナイキは遂に「New Skateboard Style」に到達した。オールドスクールでは、スケート引退世代「Generation Y」を吸引することはできなかった。DCやソールテクノロジーのようなスケートボードブランドのやっているようなことを真似しても売れるわけがない。

7月テーマは、まず「Converse」からスタートし、今回は「Vans」対「Nike」対決をお届けします。今後はさらに「Keds」「Superga」「Spring Court」「Bensimon」の最新情報とマーケティングを発表します。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club, July 9, 2012

Converse vs Plimsole Brands

7月16日  :（月曜日）PM6：00〜8：00

     Venue  ：Communication Design Inc.

Converse Black Flag Collection.

ボートスタイルの世界的なブームは、世界フットウエア市場に「Paradigme Shift」を引き起こし始めた。この5年間で、ナイキとアディダスの2社寡占体制は急速に進み、ロープロファイルのプリムソールブランドはファッション業界で引っ張りだこになった。

アスレチックシューズの「ミニマリストスタイル」や、サマースタイルの「ボートスタイル」急成長は、従来とは全く違う市場の中で生まれてきた現象である。7月は急成長が続くニッチ市場とそのトップブランドを次々に特集します。第2回目は「Converse」の中期戦略と成長背景です。

Converse vs Plimsole Brfands

Converse Jack Purcel White Oxford

いよいよスタートしたコンバース急成長プラン。ナイキは次期成長カテゴリーとしてコンバースを徹底的に改造してきた。我々が明らかにするのはコンバースのビジネスではない。ナイキが打ち出し、ナイキが育成するコンバース戦略である100年続いたバスケットシューズの老舗ブランドは、過去に存在しなかった全く新しいカテゴリーメーカーに大変身中である。

コンバースを取り巻く市場環境は、日本のスニーカーブランドとカジュアルファッションブランドが置かれている市場環境と全く同じである。ナイキが指導したコンバース育成プログラムは、世界のプリムソールブランドとスポーツカジュアルファッションブランドが目指す方向と同じだった。

今回のコンバースを皮切りに、7月は「Vans」「Keds」「Superga」「Bensimon」「Dunlop-Volley」の最新情報を次々にお届けします。

* 関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Sneaker Club）（Tokyo Virtual Network）にも掲載しています。併せてご覧下さい。

Monday Night Sports Club, July 9, 2012

Main Theme : Nautical Style

7月9日  :（月曜日）PM6：00〜8：00

   Venue  ：Communication Design Inc.

 Boat StyleからNautical Styleへ

Louis Vuitton Paris Men's Collection Spring-Summer 2013.

3年目を迎えたボートシューズブームは、このままフェーズアウトしてしまうのか。それとも次のステップに飛躍するのか注目されていた。しかし、2012年7月に入って全く新しいステージがスタートした。

これまでアメリカの独壇場だったボートスタイルに、新しいコンテンポラリーボートスタイルが参入してきた。2012年フォール〜ウインターは過去2年間のリーディングボートスタイルが続くだろうが、2013年サマーから、世界は全く違ったボートスタイルが登場する。それはもはやボートスタイルとは表現できないほど、もう一つ別のスプリング〜サマースタイルになるだろう。

Breaking News, Nike and Vans

Nike Fiscal 2012 Result

Vans New Athletic Line

7月   2日  月曜日 午後6：00〜8：00

Venu : Communication Design

Mark Parker, President & CEO of Nike Inc.

Vans LXVI Collection  will be introduced on June 28th.

6月28日はナイキの2012年5月期業績とヴァンズの新モデルが米国で発表される。ナイキは中期成長計画の2年度業績で、真価が問われる年である。いっぽうヴァンズの新モデルは、スケートシューズから一歩踏み出したアスレチックモデル発売として注目が集まっている。

そこで我々は、日本時間29日午前11時にナイキ業績とヴァンズ新モデルの速報をグログ「Action SportsStyle」上で発表致します。なお、29日午後六時から発表内容のブリーフィングを開催します、またナイキ業績詳細分析と、ヴァンズ新モデルの評価・検討結果は7月2日のMonday Night Sports Clubで発表致します。ご期待ください。

Skateboarding Summer June 25, 2012

   Go all the way for Action Sports 

               Date  : 6月25日  月曜日 午後6：00〜8：00

Venu : Communication Design

Theme 1 : Go Skateboarding Day

Go Skate Day Logo Banner from Go Skateboarding Foundation

 「Go Skateboarding Day 2012」がやってきた。バークレーからシカゴまで、スペインからドイツ、カンボディアからオーストラリアまで、今週は世界各地でスケートボードイベントが開催される。日本は去年と同様、目立ったイベント開催は報告されていない。これではせっかくのグローバルイベントも日本市場成長のチャンスにならない。

米国市場では「Converse」と「Vans」がリーディングブランドに躍進したが、日本では市場牽引ブランドが皆無である。そこで我々は世界のスケートボード最新事情と、アメリカのアクションスポーツ最新市場動向をブログでご紹介します。我々の情報が市場成長に貢献することを願って情報をお届けします。

Theme 2 : Cross Competition in Action sports

Go Skateboarding Day 2011, Los Angeles

 過去10年間ナイキ、アディダス、プーマが競合を繰り広げてきたように、今後10年間はヴァンズ、コンバース、ウルバリン（WWW）がクロスインダストリー・コンペティションを展開することになる。デッカース、クロックス、スティーブ・マッデンもダークホースに浮上してきた。

世界のアクションスポーツ市場はプロダクトR&D時代から、「カテゴリーメーキング」と「クロスインダストリー」時代に移行した。フットウエアやクロージングのコピーまがいの商品を売る時代は終わったのである。

*テーマと内容の関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Virtual Network）(Tokyo Sneaker Club)にも掲載しています。

Monday Night Sports Club, June 18, 2012

American Country Summer 2012

      Date Date  : 6月18日  月曜日 午後6：00〜8：00

Venu : Communication Design

Theme 1 : New Vintage Style

Burkman Brothers Collection

 原宿や新宿でファッションだトレンドだと騒いでいたら分かりにくいかも知れないが、アメリカはカントリースタイルがこの5年間続いた。日本ではヴィンテージスタイルと言ったが、本当はカントリースタイルだった。しかし5年も続くと誰でも飽きて来る。

そこでニュー・カントリースタイルが登場した。カントリーというくらいだから、オリジナルの地域スタイルがチャンとある。今回はヴィンテージのオリジナルと次のカントリースタイルはどこからどういうスタイルやって来るかをお知らせします！

Theme 2 : Country Summer

Sperry Top-Sider x Band of Outsiders 2012 Spring Collaboration.

 マンハッタンでは夏になるとボートスタイルが定番で登場する。今年はボートスタイル一色になったからブームであるが、このボートスタイルはどこからやってきて、秋から来年春にはどうなるのか誰も答えていない。

夏には昔から決まった夏のクロージング、シューズ、アクセサリー、スポーツがある。それが大きく変化すればブームだ。クロックスやフリップフロップは異常に増えたので、ブームといわれたのである。過去2年間はそれがボートスタイルに集中した。これにもちゃんとオリジナルのスタイルと発信源がある。今回はどこで、どのようにボートスタイルが生まれ、次の2012年秋から2013年はどう変わるかお届けします。

*テーマと内容の関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Virtual Network）(Tokyo Sneaker Club)にも掲載しています。

Monday Night Sports Club：Plimsolles Summer, June.

Main Theme : Color Plimsolles Summer 2012

　　Date Date  : 6月11日  月曜日 午後6：00〜8：00

Venu : Communication Design

Theme 1 : Boat Shoes Summer

Sperry Top-Sider x Band of Outsiders, 3 eyelet Boat Shoe in hickoly stripe.

 いよいよハイサマーが本格スタートした。サンタモニカからSOHOまで、ブライトンビーチからオックスフォードサーカスまで、世界中でボートスタイルが氾濫している。女王陛下だって、6月3日にテームズ河でボートページェントを繰り広げた。夏は多くのストーリーが生まれる

前回テーマ「Boat Shoes」に続き、今回はハイサマーのマストハブアイテム「Color Plimolles」をお届けします！

Theme 2 : Color Plimsolle Shoe

Lyle and Scot Vintage collection plimsolle in white canvas

2012年は世界中が猫も杓子もボートスタイルになった。もう一つ注目を集めたのは「Color Plimsolles」だ。アッパーをカラー、ファブリック、マテリアルなどで一新したモデルが次々に登場した。

Plimsolleは10年前に第1線を後退し、5年前にプリントアッパーで攻勢をかけたがついに実を結ばなかった。今回は過去10年間で2回目の挑戦で、2012年夏の注目アイテムに躍進した。さらに2012年秋冬にもウインターモデルが続々登場するため注目度が上がっている。

*テーマと内容の関連情報は（American Sports Style）（Action Sports Style）（Metro New York）（Tokyo Virtual Network）(Tokyo Sneaker Club)にも掲載しています。

Monday Night Sports Club Special, June 2012

Hot Item & Cool Brand Summer 2012

 Date  : 6月4日  月曜日 午後6〜8

    Venu : Communication Design

メモリアルデーウィークエンドが終わって、アメリカはハイサマーシーズンが始まった。原宿や渋谷ではベイジングスーツとフリップフロップがハイサマープロダクトだが、ビーチとアイランドリゾートが登場しなければ、ハイサマーはやってこない。

Theme1 : Preppy Summer 2012

Sperry Top-Sider New Boat Shoe + White Washboard

アメリカのハイサマーはモントークからカーディフまで、サウスビーチからカボ・サンルーカスまで、そしてカラデシからハンチントンビーチまでやってくる。ボートシューズとフリップフロップとサンダルだけがサマーフットウエアではない。今年のホットプロダクト2つをお忘れではありませんか？前回のSperry Top-Sider、Sebagoに続いて、2012年サマースタイルの本命ブランドとホットスタイルお届けしましょう。

Theme 2 : Hot Collaboration Model 2012

Chanel Surfboard

 ミシェル・スミスからミッソーニまで、マイケル・バスティアンからスコット・スタンバーグまで、あらゆるブランドメーカーと小売りチェーンがコラボレーションを打ち出した。今年の夏のホットコラボレーターとヒットモデルをすべてお見せしましょう。

コラボレーションは成長の切り札に定着した。クラシックスタイルやヘリテージというだけで通用するのは日本だけである。だからといって、聞いたことも無いブランドではなかなか売れない。コラボレーションは、そういうギャップを埋めるニュービジネスモデルだった。三流ブランドを田舎者に売り付けるブランドビジネスは終わった。これからは作る人も売る人も、そして買う人さえもカルチャーが必要です。

Special：Nike Network Style !

Mark Parker Presiden of Nike Inc. 

ナイキの最新マーケティング情報を集めたポップアップブログでを立ち上げましたので、特別テーマで、ナイキの最先端デジタルビジネスレポートを発表します。6月27日にはナイキの2012年5月業績が発表されるので、我々は一足お先にナイキの最重要ポイントの分析情報をお知らせします。
  
　 *関連情報は下記のブログでも分析情報を発表しています。併せてご覧下さい。

American Sports Style

Action Sports Style

Metro New York Style

Tokyo Virtual Network 

Tokyo Sneaker Club