2012年1月12日木曜日

Monday Night Sports Club., 2012-No 3

Culture and Demographics, Manhattan

                                           1月16日:月曜日 PM6:00〜8:00
               Venue :Communication Design Inc.
      会場    :港区麻布4丁目11番28号
               主催     : Communication Design, In

Manhattan Downtown, New York City.

ニューヨークやロンドンのブランドやデザインを日本のストアでリアルタイムに販売したり購入したりすることはあたりまえになった。MLBやNBAのライブゲームを東京で観ることも普通になった。ニコラ・ゲスキエール(Balenciaga)やエマ・ヒル(Mulberry)の最新コレクションだって、Style.comをクリックすればいつでも見ることができる。
しかしクリエイティブなビジネスで競合企業をリードするには、それだけでは十分ではない。日本のファアッショニスタとプロフェッショナルに欠けているのは、カルチャー情報とデモグラフィックス情報である。
そこで2012年MNSCは、デザインやプロダクト(商品)を生み出す背景になっているグローバルシティの「Metro Culture」と、カルチャーを担っている「Demographic Profiles」を発信します。

Theme : Manhattan Culture    
Bowl Game Fans applause their team on the Stadium.
現在のデザインやプロダクト(商品)は、カルチャーの一部に過ぎない。日本のブランドメーカーやプロフェッショナルはトレンドばかり追い回してきたが、そういう時代は終わっている。
かつての「イーストコースト」や「ウエストコースト」というネーミングはもう存在しない。同様に「カリフォルニアスタイル」や「アウトドアスタイル」も古典的な呼称になった。現代のカルチャースタイルはどのようなメンズ、ウイメンズ、スポーツ、アウトドアの最新スタイルを生み出しているのか。
2012年に成長が注目されているニューヨーク カルチャー、デモグラフィック・プロファイル、ストア、ブランド、アイテムを発表!

2012年1月5日木曜日

Monday Night Sports Club 2012


New Year Kick-off Meeting
"G20 Finance", the finance Ministers and Central Bankerrs from the G20 countries
 1月10日:火曜日 PM6:00〜8:00
       Venue :Communication Design Inc.
                               会場    :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
        主催     : Communication Design, Inc.

Theme : The Official In Out List 2012
マイケル・フェルプスからミッシー・フランクリンへ。アデルからゲイリー・クラークへ。2012年のスターが続々登場し始めた。台湾、ロシア、フランス、中国、アメリカ、韓国で新しい指導者も誕生する。ルルレモンのヨガコスチュームから、ワイドレッグトラウザーブームまで、2012年最新トレンドリスト発表!

2012年1月2日月曜日

Happy New Year 2012


New Year fireworks, Berlin, Germany

2011 is now just a memory, as 2012 has been welcomed in by revellers all around the world.In Berlin another spectacular display lit up the night sky with partying at Berlin's Brandenburg Gate.

2011年12月31日土曜日

Countdown 2012


New Year’s Eve, Times Square
New Year's Eve, Times Square, New York City.
 皆さんいつも「Metro New York Style」(MNY)をご覧いただき、ありがとうございます。今日は「New Year’s Eve」です。そこで我々も、ニューイヤーズ・カウントダウンをお届けします。
アメリカで最も有名な「ニューイヤーズ・カウントダウン」はタイムズスクエア(ニューヨーク)のカウントダウンである。今では世界でもっとも有名といってもよいほどになった。
タイムズスクエアのカウントダウンが始まったのは1904年で、One Times Square(タイムズスクエア1番地ビル)のオーナーがイベントに協力して現在のようなカウントダウンに発展した。今年は107回目にあたる。今やグローバル・カウントダウンに成長したから、イブには100万人の群衆が集まる。いっぽうゲストもハンパじゃない。今年はレディガガのパフォーマンスをライブで行い、その後で彼女がクリスタルボールの点灯式も行う。
11時59分になると花火が打ち上げられ、One Times Squareの屋上にあるクリスタルボールがゆっくりと下降し始める。11時59分50秒を越えると新年のカウントダウンが始まる。ちょうど1月1日00:00になったらクリスタルボールは消え、タイムズスクエアは花火と大歓声で大変な興奮に包まれる。タイムズスクエアもニューヨークも、そしてアメリカ中の教会が鐘を鳴らし、車は警笛を鳴らし、人々はシャンパンを抜いて祝福する。宗派にもよるが、だいたいは隣にいる人には誰にでも新年の祝福のキスをしてよいことになっている。
それでは皆さん、我々もカウントダウンを開始しましょう。
9、8、7、6、5、4、3、2、1、Wao----! 
Happy New Year !
2012年もよろしくお願いいたします。

 New Year Kick-off Meeting
 1月3日  :火曜日 PM6:00〜8:00
 1月10日:火曜日 PM6:00〜8:00
       Venue :Communication Design Inc.
                            会場    :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
      主催     : Communication Design, Inc

2011年12月27日火曜日

Monday Night Sports Club 2012 Kickoff

                         2012 Kickoff Meeting : Theme : New Decade Style
epaulet, Brooklyn, New York City.
1月3日  :火曜日 PM6:00〜8:00
1月10日:火曜日 PM6:00〜8:00
       Venue :Communication Design Inc.
                                              会場    :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
       主催     : Communication Design, Inc


New Decade and New Year  !
 2011〜20年までの10年間は2010年代と呼ばれる。世界中の企業、ブランドメーカー、チェーンは、時代の区切りごとに新しい戦略を立ててきた。ナイキ、アディダス、プーマが3社とも2011〜15年の中期5カ年計画を2010年に発表したのは偶然ではなく、2011年が新しいDecadeのスタート年だったからである。
新しい10年(New Decade)は、これまでの経験や常識では対応が困難な時代になる。ヴァーチャル情報空間と、ニュージェネレーションのプレゼンスが一層拡大するからである。
我々は2010年代のブランド、プロダクト、リテールの見通しをグローバル市場と日本市場の両面で明らかにしてきた。少なくとも2015年までは、これまで発表した情報で予測することは不可能ではないと思う。
そして新しいディケイドに向けて、2012年第1〜2週(MNSC Kickoff)は、世界のグローバルシティとそこで起こっている最新の変化をお届けします。ご期待ください。
Wiliamsburg, Brooklyn New York City
Study 1:New York:New Urban Culture
世界の政治が多元化さしたように、消費と情報も多元化しつつある。ニューヨーク、ロンドン、パリ、ベルリン、大阪はこれからさらに集中が強化される。世界最強都市ニューヨークは新しい時代が始まる。そしてニューヨークにはコーケイジアンでもエスニックでもない、第3のクラスターが登場した。新しい消費時代とライフスタイルが始まる。
 Study 2:New York:Brooklyn Lifestyle 
マンハッタンの時代が終わった。80年代のSOHO、90年代のロワーイーストサイド、00年代のMPDのように、2010年代はブルックリンがメインストリームになる。
 Study 3 :  Tokyo : Global Shibuya Style
銀座、新宿、原宿に続いて、渋谷は日本で最も成長する都心ブロックに進化する。東急グループが総力を結集して開発する「東急トライアングル」は新しいサバーバンを創出するであろう。大阪のアーバンスタイルと東京のニューサバーバンは日本を牽引できるのか?

*関連情報は(American Sports Style)、(Action Sports Style)(Metro New York)にも掲載しています。

2011年12月22日木曜日

Monday Night Sports Club : 2011 Final

Global Style Review 2011
12月26日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
12月29日 :(木曜日)PM6:00〜8:00
12月30日 :(金曜日)PM3:00〜5:00
Tiffany Holiday Decoration, 5 th Avenue, New York City.
     Venue :Communication Design Inc.
会場    :港区西麻布4丁目11番28号
     主催     : Communication Design, Inc

2010年から世界は新しい時代がスタートした。世界は金融危機から脱出し、アメリカのホリデーシーズンは5年ぶりの高成長を記録した。マンハッタン(ニューヨーク)には観光客が押し寄せ、それを目当てに世界の有力チェーンがメガストアを出店している。2011年最後のMNSCは、今年始まった3つの新しいグローバルスタイルを、日本への波及をテーマに3回シリーズで発信します。
Ralph Lauren Window display, New York City.
Study 1:2011年 Review:Global Men's Style
   Study 2:2012年 Preview:Action Sports Style
 Study 3 : 2011〜12年 : Global New York Style
 世界の大都市でジェンダーフリー時代が進んでいる。ファッションは女性よりむしろ男性のほうが注目されている。メンズスタイルは伝統的にローカルスタイルがメインストリームになってきた。デパートもウイメンズショップもブランドメーカーも、もう一つの成長分野に対応しはじめた。
ウイメンズのメガチェーンはこれまで世界中にチープコレクションをばらまいてきたH&Mやトップショップは、これからメンズでも同じことをしなければ成長できないだろう。トップレスの男達がいるストアは、アバクロンビーやホリスターだけでは十分ではない。メンズに強いブランドはさらに拡大し、ウイメンズブランドはメンズに本格参入することになる。メンズのコアカテゴリーになってきたスポーツとアウトドアは、いずれもアクションスタイルに切り替える必要が出てくるだろう。2011年最後のMNSCは以上のようなテーマを発表します。ご期待下さい!

*関連情報は(American Sports Style)(Action Sports Style)(Metro New York)にも掲載しています。

2011年12月15日木曜日

Monday Night Sports Club : 19th December

Tech Basic Style Part-2
 12月19日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
       Venue :Communication Design Inc.
                             会場   :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
       主催    : Communication Design, Inc

Spring Court, White Plimsole

5年間続いたハイキングブーツとワーキングブーツの時代が終わった。この2大カテゴリーのメインストリーム復帰は当分期待できない。12月19日はロンドンとニューヨークで注目されている次のフットウエアスタイル、Athletic Plimsple の注目ブランド、ヒットモデル、コラボレーターを発表します。
また同時に新スタイル「モバイル・アクセサリー」パック&バッグ市場を解説します。パック&バッグが収納容量や機能だけで評価された時代は終わっている。

Study 1:Athletic Plimsoll Style
F Troupe, UK


実に5年にわたって不振を続けてきたアスレチックフットウエアにようやく出番がまわってきた。しかし、ランニングシューズやバスケットシューズではない。次の成長カテゴリーはアスレチック・プリムソールである。ナイキの壮大な「The Chosen」キャンペーン、ベイシックネットのUKセレブキャンペーンは、新フットウエア時代への布石だった。

Study 2:Pack, Bag, Accessory Trend
JWH Field Duffle Bag, Saint Pole, MN
 パック&バッグのトラディショナルブランドは、パックとバッグを収納容量や機能と理解してきた。しかし現在の最新パック&パック成長市場は「モバイル・アクセサリー」プロダクトである。当然、新しいスタイルが必要になる。この変化に最も早く気付いた米国小売チェーンの一つはアーバン・アウトフィッターズだった。
クロージングが実はデザインではなくカルチャーだったということにこの国の大半の人たちはまだ気付いていない。そしてまた、パック&バッグが収納機能ではなく、アクセサリー機能で評価されてきたこともほとんど認識されていない。パック&バッグは可動式アクセサリーに進化してきたのである。
  
* 関連情報は(American Sports Style)、(Action Sports Style)(Metro New York)にも新テーマを掲載しています。ご覧下さい。

2011年12月13日火曜日

Thank You for Page View 10000 !

ありがとうございました! Thank You !  Merci !  謝々!
You are cordially invited to a Party 
held for "Thank You for Page View 10000"
Date   : Wednesday December 14
Time   : 6:00 PM
         Place  : Comunication Design Inc
          Refreshment will be served .
       R.S.V.P. Koji. Watanabe


Blog「AmericanSports Style」「Action Sports Style」「Metro New York Style」「Monday Night Sports Style」は12月12日にページビュー10000を超えました。7月30日にブログを立ち上げてからおよそ4カ月間で達成しました。
皆さん、興味をお持ちいただきありがとうございました。コミュニケーションデザインは12月14日(水曜日)、ページビュー10000を記念して「Thank You for Page View 10000 !」Partyを開催します。どうぞご参加ください。

Multi Blog Network

我々が 運用している4つのブログは世界の最新トレンドとビジネスに直結した情報を発信しています。情報は海外では常識になっているが、日本でrはほとんど知られていないテーマと内容を厳選しています。
世界中のグローバルシティで発生している変化と進化は、ヴァーチャル空間を経由してネットワークされてきました。東京もこのネットワークにビルトインされています。情報能力は資金力、開発力、営業力とともに現代ビジネスに欠くことのできない重要な能力になってきました。世界の最新情報をリアルタイムで発信する我々のブログは、日本のビジネスマンに欠くことのできない情報を提供していると確信をベースに情報を発信しています。ブログをご覧いただいている皆さん、今後ともよろしく。

2011年12月7日水曜日

Monday Night Sports Club : 12th December

New York Review 2011
12月12日 :(火曜日)PM6:00〜8:00
     Venue :Communication Design Inc.
                             会場    :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
     主催     : Communication Design, Inc
REI SOHO Store, New YorkCity
世界最大のスポーツコンプレックスがニューヨークに誕生した。日本最大のスポーツ集中地区原宿など比較にならない巨大なオープンスポーツモールである。いまやロサンゼルスやポートランドを遠く置き去りにして、スポーツスタイルはニューヨーク一点集中型になった。世界の最先端ニューヨークで起こったことは、世界の都市に波及する。2011年にニューヨークで起こった最新トレンド、ブーム、ニューフォーマットストア、ヒット商品は、2012年日本の予告編である。

Study 1:Boat Boot vs Athletic Boot Style
Filson+Sebago Boat Boot,left, Converse CT All Star Hi
ハイキングブーツとモカシン中心の時代が終わった。ニューヨークとロンドンはハイテク素材とアスレチックスタイルのフュージョンがメインストリームに浮上した。レッドウイング、ダナー、ラッセルの旧御三家に代わって、脚光を浴び始めた新御三家Sebago、Sperry Top Sider、Vansのニューモデル続々登場。市場は複合スタイル時代に進みつつある。

Study 2:Softshell vs Hardshell
Marmot Zion Jacket, left, Westcomb Apoc Jacket, both featured Polatec NeoShell
アクティブセル、ネオセル、ドライQが繰り広げる新機能素材戦争。いっぽうアークテリックス、アウトドアリサーチ、ウエストコムも入り交じって、ブランド間競合もさらにエスカレートの気配を見せている。テックベイシックからハイパースタイルへ。アクションアウトドアスタイル新時代が始まった!日本だけのローカルスタイル(山ガール/野フェス)にしがみついていては置き去りにされる。

* 関連情報は(American Sports Style)、(Action SportsStyle)(Metro NewYork)にも掲載しています。ご覧下さい

2011年12月1日木曜日

Monday Night Sports Club : 5th December

New York Review 2011
グローバル最先端都市ニューヨークで起こったことは、世界の都市に波及する。2011年にニューヨークで起こった最新トレンド、ブーム、ストア、ヒット商品は、2012年日本の先行指標である。

     Date   : 12月5日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
Venue :Communication Design Inc.
                    会場    :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836  
主催     : Communication Design, Inc

       Study 1:2011 New York Review
                    Study 2:Men's Store Row of Manhattan
                       Study 3:New York Outdoorshop Updated
Study 4:The Action Boots

New York Outdoorshop Updated
EMS New York Store

米国アウトドア有力チェーンが今年9月、最先端メガストアをマンハッタンにオープンしたと思ったら、今度はその競合チェーンが12月にマンハッタンに最新店舗をオープンした。最有力チェーンが相次いでマンハッタンにオープンしたのは、もちろん理由あってのことだ。アメリカのアウトドアビジネスはダイナミックな変化を打ち出しつつある。

Men's Store Row of Manhattan
J.Crew open Vintage Men's Boutique, Manhattan  New York

マンハッタンは世界のメンズショップとメンズファッションをリードし始めた。サビルローのジェントルマンや、ベルルスコーニ風イタリアンスタイルはメンズのリーディングトレンドではない。アクティブスポーツとヴィンテージアウトドアをフュージョンしたアメリカン・スポーツが世界のメンズスタイルをリードする。

2011年11月24日木曜日

Monday Night Sports Club : 28th November

Next Outdoor Style

              Date   :  11月28日(月曜日)PM6:00〜8:00
Venu   : Communication Design Inc.
                        会場    : 港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
  主催    :  Communication Design, Inc

                      Study 1:Sebago : Give Tradition & Excellence 
                         Study 2:CVO Style:Latest Athletic Boots Model
Study 3:Harajyuku in the Future

Sebago : Give Tradition & Excellence
Sebago x Filson Collaboration Model 2011

ヴァンズ、コンバース、セバゴはグローバルマーケットのコラボレーション御三家と言われて来た。しかし、日本市場には3ブランドとも円滑なディストリビューションが行われていない。我々はヴァンズとコンバースの最新動向はセミナーでもブログでも多くの情報を発信して来た。今回は、セバゴの最新情報とコラボレーションモデル情報を発信する。Sebagoの最新コラボレーションモデルをご覧になったファンは絶句するであろう。

CVO Style:Latest Athletic Boots Model

この5年間、世界のフットウエア市場を制覇して来たのはモカシンとCVOスタイルだった。トーキョーのコンテンポラリーブティック店頭には、相も変わらずオールドネームが並んでいる。そういう、男の名品みたいな博物館モデルはそろそろ飽きられて来た。
客が客なら、バイヤーもバイヤーという論理は、ビジネスでは通用しない。客もバイヤーも、新しいスタイルと時代を作ってゆかなければ生き残れない。モカシン一辺倒だった店頭に、次はCVOが進出する。

Harajyuku in the Future

前回の「スポーツブランドの墓場」は大変な反響になった。実際、ほとんどの原宿ストアがそうなっているのだから、我々も、事実を曲げることはできない。
しかし、原宿に未来が無い訳ではない。世界の都市、世界のブランド、世界のスタイル、そしてもう一度、原宿のスタイルをクリエイトする時代がやって来た。次の世代のグローバル原宿をお届けしましょう。

2011年11月17日木曜日

Monday Night Sports Club : 21, November


Vintage Outdoor Style Part-3
               Date   :  11月21日(月曜日)PM6:00〜8:00
 Venu   : Communication Design Inc.
                       会場    : 港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
 主催     :  Communication Design, Inc

                            Study 1:New Outdoor Shop @ New York
                            Study 2:Outdoor Collaboration Hot Item
 Study 3:原宿アウトドア
             Study 4:Athletic Boots Model
                Study 5:Super Back Pack Style

New Outdoor Shop @ New York
Freemans Sporting Club, New York.
 世界のグローバルシティでアウトドアスタイルは過去5年間ブームが続いてきた。ニューヨ−クでも、ロンドンでも、パリでも、アウトドアブームだった。この3年間、アウトドアファッションは世界のメンズファッションのリーディングトレンドだった。
同じことは日本でも起こった。ジュンヤ・ワタナベ(コムデギャルソン)はアウトドアブランドとコラボレーションを繰り返し、ビームスやアーバンリサーチはアウトドアブランドを大量に導入した。しかし、アウトドアスタイルは日本ではメンズファッションのメインストリームに遂に浮上しなかった。
グローバルシティのアウトドアブームは、短期のファッド現象で終息する気配は見せていない。むしろ世界のメガチェーンのメインストリームに波及し始めた。それだけではない。アウトドアとアクションスポーツの多くのブランドは、史上空前の規模で統合を模索し始めた。
グローバルシティのアウトドアブームは、日本で考えられているようなスタイルやプロダクト、トレンドとは大きくかけ離れていた。たしかに「フリーマンスポーティングクラブ」は、日本のアウトドアブランドスタッフが見ると、アウトドアショップとは思えなかっただろう。「ユニオンメイド」、「リーバイス・プレミアムショップ」(NYC)、「ティンバーランド」(34st’.NYC)、ランサム(トロント)も、日本基準ではアウトドアショップではない。しかし、彼らはまぎれもなく新しいアウトドアショップだった。
我々は新しいアウトドアスタイルをメトロアウトドアと呼ぶ。メトロアウトドアはスポーツとアウトドアとアクションスポーツを統合するマルチカテゴリー市場に成長し始めた。日本のスポーツブランドは、メトロアウトドアに対応したプロダクトと小売フォーマットを開発する時期に直面している。

原宿:スポーツブランドの墓場
NikeStore Harajyuku, Tokyo
 原宿は新しい時代が始まった。これまで原宿で成功してきたブランドやストアは世代交代時期に直面している。原宿は常に変化してきた。かつて原宿は日本を代表するファッションディストリクトだった。当時を象徴する「パレフランス」や「森英恵ビル」、「同潤会アパート」は姿を消してしまった。90年代に原宿は日本中の若者が集まる街に生まれ変わり、それを狙って世界中のスポーツブランド、スニーカーショップ、アウトドアショップ、アクションスポーツショップが進出した。原宿は世界で最も高密度のスポーツショッピングゾーンに変身したのである。
そして、バブルの時代は過ぎ去った。ストーミーは消滅し、クイックシルバー、ニューバランスは去った。原宿に進出した多くのスポーツチェーンも撤退した。
五番街(ニューヨーク)やボンドストリート(ロンドン)と同じように、原宿も常に変化してきた。かつて高級ショッピングゾーンだったストリートでも、かつてすばらしかったストアでも、変化に対応できなければ生き残れない。原宿のスポーツショップは、新しい時代が始まったことに気付いていない。

2011年11月10日木曜日

Action Outdoor Style Part-2. 14 th November

Outdoor Vintage Style + Tech Basic Outdoor
Eddie Bauer store, Bellevue Washington.
 11月第2回「Monday Night Sports Club」は11月14日(月曜日)に開催します。とうとう日本にもヴィンテージアウトドアが登場した。ヴィンテージを欠いたアウトドアブランドは、都心マーケットで今後サバイバルは難しい。いっぽうベイシックカジュアルのハイテク化はさらに急成長しつつある。アウトドアはヴィンテージとテックベイシックに2極化し始めた。第2回「Vintage Style + Tech Basic」にご期待ください。

* 関連情報は(American Sports Style)、(Action Sports Style)にも新テーマを掲載しています。ご覧下さい。
**新ブログ(Metro New York)を立ち上げました。併せてご覧下さい。

11月14日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
 Venue :Communication Design Inc.
                       会場   :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
主催      : Communication Design, Inc

Study 1:Eddie  Bauer returns to its roots
Eddie Bauer, Easton Square, Columbus, Ohio

本格的なヴィンテージコレクションを備えた アウトドアブランドがとうとう登場した。しかもコラボレーターはなんとナイジェル・ケーボンを起用した。それだけじゃない。エクスペディションラインと2本立てで発売した。あ、それからもう一つ。ヘリテージラインも発売しています。これだけ周到な準備で参入したから、米国市場で再生が軌道に乗ったのである。Eddie Bauer Japanには今のところその兆候はない。

Study 2:Tech Basic Style
Eddie Bauer, 2011 Fall Collection

ハイテク素材使いのアウトドア・ファミリーカジュアルは、ユニクロの一人勝ちになってきた。ジーンズカジュアルチェーンとアウトドアチェーンはさらに業績低迷とブランド減少が加速される。モール立地のジーンズカジュアルチェーンに代わって、ショッピングセンターにはマルチスポーツフォーマットが登場し始めた。新しい世代には新しいフォーマットとプロダクトが必要なのである。カルチャーのない企業にはブランドの育成も再生も不可能な時代が始まる。

2011年11月1日火曜日

Monday Night Sports Club : Lecture 11月

Action Outdoor Style
 11月7日   :(月曜日)PM6:00〜8:00
11月14日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
11月21日 :(月曜日)PM6:00〜8:00
11月28日 :(月曜日)PM6:00〜8:00

Venue  :Communication Design Inc. 
                     会場     :港区麻布4丁目11番28号 Tel: 03-3498-8836
主催      : Communication Design, Inc

アウトドアブームなどと浮かれているのは,世界中で日本だけである。むしろ世界はアクションスポーツブーム真っ盛りである。ナイキは総力を挙げてアクションスポーツキャンペーン「Chosen」を打ち出し、PPRは「Volcom」を買収した。世界の最新トレンドはアウトドアとアクションの統合時代に進んでいる。ベビーブーマー世代の登山やバックパッキングスタイルでは、市場は縮小するだけだ。そして遂にアクションスポーツがアウトドアスポーツを統合し始めた。
11月第1回レクチャーは7日(月曜日)に開催します。ご期待ください。

Case Study 1:The Empire Strikes Back
Eddie Bauer 2011 Fall Collection

日本のスポーツウエアやアウトドアブランドメーカーがこれまでやってきたことは、ユニクロが代行してくれるであろう。新しい市場にはCarhartt、Pendleton、Filson、LVC、Diemme、Fracap、Quoddyがメインストリームで登場する。一度は退場したレトロブランドの逆襲が始まった。そして,極めつけはEddy Bauerの復活である。

Case Study 2:Tech Vintage 
End Hunting, UK
クイックシルバーがやってきたことをエアロポステールが代行したように、壮大なインダストリー・トランスファーが進行している。アウトドアをファミリーカジュアル市場で売ってきたブランドやチェ−ンは、新しい競合の中でスローダウンしてきた。そして、これまでになかったテックヴィンテージスタイルが成長分野に登場した。これまでカルチャーを育成しなかった企業には、ブランドの育成も再生もできない時代が始まったのである。

* 関連情報は(American Sports Style)、(Action Sports Style)にも新しいテーマを掲載しています。ご覧下さい。