2017年1月1日日曜日
2015年1月7日水曜日
The year of 2015 comes with a dream
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Super Bowl XLIX will be held at University of Phoenix Stadium on February 1, 2015. |
街もストアもブランドも、アメリカは今週からビジネス全開になる。Christmas
Seasonから鳴りを潜めていたブランドメーカーと小売りチェーンも、ようやく今週から2015 Springにウインドウと売場を切り替えた。デザイナーブランドとSneakerブランドはまだエンジンがかかっていないが、マススタイルチェーンはもうフルスロットルである。
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2015 Spring Athleisure presentation from Athleta Newsletter on January 5. 2015/ |
日本のクリスマスは年末商戦を盛り上げるために導入されたから、年末年始の都心はショッピングで賑わう。しかしアメリカはCyber
Monday(12月1日)を過ぎるとショッピング熱は一気に冷めてしまう。Christmas Seasonに入って買い物するような人は少ないから、街はにぎわうどころかひっそりとしてしまうのである。
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Nike Air Jordan XI "Legend Blue" released on December20, 2014. |
2015年のMetro BoutiqueとHigh Street Chainのウインドウは、Active
Sportswearがメインストリームである。Sneakerは2015 Spring Modelがまだあまり登場していないが、週末から2015 Modelが次々に登場する。
このブログでも2015 Spring/Summer最新コレクションをご紹介します。ご期待下さい。
2015年1月1日木曜日
2014年12月26日金曜日
2014年11月30日日曜日
Holiday New York : Macy'
The Theme: "Santa's Journey to the Stars"
Macy’s Herald Square is showcasing its
display on Thursday, Nov 20 at 5pm. The Window look at how other planets
partake in holiday activities. Alex, a young boy who receives a magical
telescope that allows him to experience Christmas on other planets.
Macy's Holiday Window |
Macy's Holiday Window |
Macy's Holiday Window |
2014年10月19日日曜日
H&M launch New Athletic Style
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The Alexander Wang x H&M 2015 Holiday Special.
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H&MはこれまでにVersace、Marni、Maison
Martin Margiela達とコラボレーションを展開してきた。アメリカンデザイナーを招聘したのは今回が初めてである。当然WangとしてはAmerican
Styleをアピールすることを考えたはずで、アフリカンアメリカンテイストとGym Styleという典型的なアメリカンスタイルを提案したのである。
Alexander WangはSan Francisco生まれだが、Parsons卒業後はニューヨークに発動本拠を置いていたから、アーバンテイストのデザインには定評がある。レッドカーペットに登場したのもJessica
Chastain、Dakota Fanning、Kate Mara達の外にMary J. BligeやSharaya J、Tyson Beckford達もやってきた。それにMissy
Elliotまで登場してパフォーマンスしている。Wangは2013年karaBalenciagaのCreative Directorに就任しているが、それ以前はニューヨーク本拠だったからアフリカンアメリカンの友人は多い。つまりCaucasianとAfrican
Americanの双方にアクセスできるデザイナーである。
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The Alexander Wang x H&M 2015 Holiday Special. |
ハイファッションのデザイナーでアーバンスタイルに強いデザイナーは意外に少ないから、Alexander
Wangのようなデザイナーはヨーロッパのブランドやチェーンにとって貴重なのである。BalenciagaやH&Mはアメリカ市場でもっと売上を伸ばさなければならない。アーバンスタイルに強いWangを起用したのには、ちゃんとそれなりの理由があった。Tom
FordやMarc Jacobsだけがアメリカを代表する時代ではない。
2014年10月15日水曜日
Vest Season Part 2
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Penfield 2014 Fall / Winter Collection |
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GAP 2014 Fall / Winter Primaloft Vest. |
GAPはInsulation
Vestの品揃えが充実しているチェーンの一つで、メンズ7アイテム、ウイメンズ6アイテムで、カラーも充実している。GAPのVestはPrimaloft中心で、ウイメンズはFur-trim付きであるる。価格は男女とも全て100ドル以下に設定されている。GAP傘下のAthletaも、アウトドアアクティビティ向けのDown Vestを今年は強化した。
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J.Crew 2014 Fall / Winter Penny Puffer Ves. |
プレミアムチェーンのJ.CrewはPuffer
VestとQuilted Vestの2アイテムだけだが、いずれもDown Vestで、価格は$138.00と$120.00である。カラーはいずれも4色展開、デザインはミニマリックで、GAPのようなFur-trimデザインはない。GAPより格上というプロダクト設定になっている。
J.Crew傘下のMadewellはPenfieldのVestを1アイテム販売している。競合チェーンのUrban OutfittersもPenfield Vest仕入れ販売組で、1アイテ販売している。PenfieldはRockwool Vestのバリエーションを多数揃えているブランドだから、MadewellやUrban Outfittersのように仕入れ販売する場合は合理的である。価格は$250.00前後になるから、Monclerクラスの価格帯である。これ以上のプロダクトになるとBognerの$500.00級になる。
2014年10月14日火曜日
J.Crew : The Shoes to go with the Jeans
UKとUSは去年から史上空前のClassic Trainer Boomになっている。これまでのスニーカーブームだと、ドレスダウンにコーディネイトするのが普通だったが、今回はドレスアップにコーディネイトするのがスタンダードになっている。日本でもメンズはドレスアップスニーカーが普通になったが、ウイメンズはまだ少ない。
アメリカでもJ.Crewのようなプレミアムチェーンは、これまでほとんどウイメンズスニーカーには手を出さなかったが、2014 Springはスニーカーを強化した。しかもJ.CrewはNikeではなくadidasをプロモーションした。
アメリカでもJ.Crewのようなプレミアムチェーンは、これまでほとんどウイメンズスニーカーには手を出さなかったが、2014 Springはスニーカーを強化した。しかもJ.CrewはNikeではなくadidasをプロモーションした。
adidasはアメリカ市場では徹底したアーバンスニーカー路線(アフリカンアメリカンスタイル)なので、普通だったらJ.Crewのようなチェーンは選択しないのだが、ちゃんとGazelleとRod
Laverを選んで、アーバンスタイルを回避している。これはかなり高等テクニックである。
それで、どういうLooksを提案したかというと、Jeansとのコーディネイトを発表しているのでご紹介します。Gazelle、Monkstrap、Pumpを使用した3Looksで、いずれもウイメンズ対象のLooksである。
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J.Crew 2014 Fall Sneaker Looks, image from Newsletter of J. Crew. |
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J.Crew 2014 Fall Jeans and Footwear Looks, image from Newsletter of J. Crew. |
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J.Crew 2014 Fall Jeans and Footwear Looks, image from Newsletter of J. Crew. |
2014年10月9日木曜日
The New Look of Banana Republic
Banana Republic(BR:本社:サンフランシスコ)は8月に発表していた“The New Look of Banana Republic”キャンペーンを10月から本格スタートした。実在のカップルをイメージモデルに起用して、プロダクトのオーセンティシティを追求するというのがキャンペーンの趣旨である。
キャンペーンのイメージカップルにはAloe Blacc(Singer/Songwriter )+Maya
Jupitar(recording artist )、Tenzin Wild(Creative Director)+Tao
Okamoto(Actress)、この他に数組の一般消費者カップルを起用した。
このキャンペーンは同チェーンが3〜4月に展開した“TRUE OUTFITTERS”の続編で、プロダクションテーマと手法はそのまま踏襲されている。キャンペーン情報はWebCite、Twitter、E-Mail、Instagramなど、同チェーンのソーシャルメディアチャンネルを利用して配信した。
ウイメンズコレクションはレザ−、シャンブレー、カシミア素材のプロダクトのレイヤード、メンズはミックス素材プロダクトを中心に構築したと説明されている。
Banana Republicは業績不振で、4月にクリエイティブディレクターをMarissa Webb(Creative Director and EVP of Design)に変更したばかりである。もともとキャンペーンは、コレクションにオーセンティシティ(正統性)を持たせるために展開したのだが、オーセンティシティなど皆無である。
Banana Republicは業績不振で、4月にクリエイティブディレクターをMarissa Webb(Creative Director and EVP of Design)に変更したばかりである。もともとキャンペーンは、コレクションにオーセンティシティ(正統性)を持たせるために展開したのだが、オーセンティシティなど皆無である。
2014年10月8日水曜日
Classic Trainer comes Cult Booming
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adidas ZX 5000 TRM |
Classic Trainer は日本でも大量に売れた。日本ではこういう場合すぐに、ランニングブームとか健康志向の高まりだと説明するが、そんなことは何の関係もない。Classic
Trainer Boomは日本で始まったブームではない。日本はブームの波及で恩恵を受けた側である。
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Nike Roshe Run Hyper Huse. |
Trainerというのは英国風の呼び方で、アメリカではSneakerと呼ぶ。意味はほとんど同じだが、英国でSneakerと呼ぶのは聞いたことがない。いっぽうアメリカのフットウエア業界でTrainerと言えば、Cross
TrainerかGym Instructorのことで、アメリカの業界でRunning Shoesを Trainerと呼ぶ人に出会ったことはない。
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adidas Gazelle |
Classic Trainer Boomは2012年にヨーロッパで始まった。2013年には世界中に拡散した。Adidasは今年に入ってから、毎週のようにZX-FLUX系のClassic
Trainerを市場投入してきた。いっぽうNikeはAir Max 90とRosheRsunの2本立で、北米市場を完璧に押さえ込んでいる。RosheRunはClassic
Trainerと違うという人がいるかもしれないが、シルエットがクラシックならそれで良いのである。
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Nike Air Max 90 City Pack "RIO" |
過去30年間のフットフエア市場傾向からすると、ブームは今後3年間続く。つまり2016年までは続く。2017年にはClassic
Trainerは全く見向きもされなくなるだろう。
2014年4月11日金曜日
Get Your 2014 Spring Activity
April 2014 Event and Festivals
Washington DCでは3月20日から4月13日まで、「The
National Cherry Blossom Festival」が開催されている。12日は恒例のCherry Blossom Paradeである。10日にはThe
Mastersの第1ラウンドがスタートし、21日には Boston Marathonも開催される。
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While spring officially begins on March 20 and there are signs of a new seasons. The National Cherry Blossom Festival in Washington could warm the heart of a half-million visitors from the world. |
今年のアメリカは新年早々から例年にない寒波に何度も襲われた。不幸なShootingも去年から頻発してきた。アメリカ社会は例年以上に春の訪れを待ち望んでいたことだろう。4月のアメリカはスポーツもフェスティバルもショッピングも一気に全開する。アメリカ中が一気に初夏に突き進むのである。
Monday Night Sports ClubもSpring Campを終わって、いよいよ新シーズンをスタートする。Opening
Dayは4月21日に決定した。日本のアクティブライフスタイル情報には多くの問題点が生じている。この国には新しい情報システムが必要になってきた。我々も新しい試みを近日中に詳細を発表します。ご期待下さい。
2014年2月8日土曜日
2014 Monday Night Sports Club: Hyper Performance Style
The stylish workout wear goes beyond the gym
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lululemon athletica, Yoga style |
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Athleta New Tights Style, image from Newsletter. |
ところが去年のスケスケパンツ問題以降、競合ブランドの攻撃が急激に激化した。
これまでのコンペティターはAthleta、Lole、Gaiamなど、いわば同業界だったが、2013年からはナイキ、アンダーアーマーまで加わってまるで四面楚歌状態になっている。
これほど多くのブランドがルルレモンを標的にしたのは、パフォーマンススタイルがスポーツクロージングのメインストリームに浮上してきたからである。ランニングスタイルやアウトドアファッションの時代が終わって、世界の流れはハイテク素材のパフォーマンススタイルに切り替わった。ナイキやアンダーアーマーのウイメンズ路線は、ルルレモンが確立してきたヨガスタイルを飲み込み始めたのである。
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Nike Safari Moves, a series of Nike Tight of the Moment |
ルルレモンのスポーツブラ+ヨガパンツは、ハイテクタンクトップ+プリントタイツに切り崩され始めた。ランニングスタイルやアウトドアファッションなどといっている場合ではない!
2014 Monday Night Sports Club 1st Meeting
Theme : Hyper Performance Style
Date February 10th, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.
2月10日「Monday Night Sports Club 1st
Meeting」は、急成長を始めた新しいスポーツスタイルを発表!
2014年1月30日木曜日
MNSC : GAP’s Athleta developed New Sports Format
Athleta New Active Sports Format
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Athleta Look book, image from Athleta News Letter. |
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Athleta Look book, image from Athleta News Letter. |
Lululemonのトラブルは、ヨガパンツの問題ではなかった。タイツがウイメンズアスレチックウエアから、レギンスやスキニーパンツと同じプロダクトに進化したことを理解できなかったことが問題だったのである。Athletaの急成長は、販売しているプロダクトのデザインやディティールにあるのではなく、Athletaが新しいスポーツショップだったことにある。Product時代からStore Format時代へのシフトが始まったのである。
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Athleta Look book, image from Athleta News Letter. |
1月31日「2014 Smart Friday 1st Meeting」は、新しいスポーツショップとして急成長を続けるAthletaレポートを発表!
Date : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.
Venue : Communication Design, Inc.
2014年1月27日月曜日
Smart Friday, Jan.31 Theme : Athleta Style
Athleta became the Golden Child of GAP
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Athleta Store front |
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Athleta 2014 Dress Look book, image from Athleta web cover |
AthletaはGAPグループのアスレチックスタイル・フォーマットで、急成長しているチェーンである。lululemonがヨガタイツでトラブルを起こしてから、一気にトップブランドに浮上した。Athletaが打ち出した2014
Spring Dress Styleは、Yoga Fitness一辺倒だったアメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアに新しいルックスを持ち込んだ。
Women’s
Athletic Style
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Athleta 2014 Tighs Look book, image from Athleta web cover |
Athletaの成功は、Nikeのウイメンズパフォーマンスウエアに密着したプログラムを推進したことも寄与している。アメリカのウイメンズアクティブスポーツウエアは急激な変化が始まった。AthletaとNikeのウイメンズアクティブスポーツスタイルはここ当分目が離せない。
Date : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.
2014 Smart Friday 1st Meeting
2014年 Smart Friday 1st Meetingは、トップブランドに躍進中のAthletaとGAP Athleticの「Women's Athletic Style」を発表!Date : January 31st, 6 : 00 p.m.
Venue : Communication Design, Inc.
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